El relleno de Kojak conquista los códigos de la Gen Z

Kojak, producto caracterizado por poseer un relleno que aporta un alto valor añadido, se convierte en el buque insignia de la marca Fiesta en una nueva y divertida campaña. Así, junto a la agencia independiente Mi Querido Watson, Fiesta propone convertir en eje principal de las piezas ese diferencial tan Kojak a través del concepto “Toma relleno”, llevando el brand call a la idea creativa, con un key audio compuesto ad hoc y unos disruptivos rellenos random que conectan con las tendencias estéticas, musicales y de contenido de la audiencia.

Nace así una campaña estratégica planificada para la adecuación al canal (Twitch, Youtube, Tik-Tok, reels…) que habla con la Generación Z en sus propios códigos (K-pop, gaming, tattoos, memes) en tono de humor y apostando visualmente por un mundo saturado de color y lleno de sorpresas de montaje. Además, trabaja la comunicación apoyando su nueva promoción a consumidor con códigos únicos en cada producto a través de la cual se podrá ganar un viaje a Corea del Sur para dos personas, entradas a festivales musicales este verano y varios setup gaming, unos incentivos dirigidos a este target, adecuando cada incentivo a la pieza, el canal, el producto y la tendencia utilizada.

La campaña cuenta con un plan de medios digital y radio con dos piezas enfocadas a Kojak Original, el de toda la vida, y una pieza para presentar el lanzamiento estrella de la marca para este 2022: Kojak Pop, un nuevo caramelo relleno de caramelo masticable con un “efecto chispeante”. Una fuerte apuesta de la marca por continuar liderando la categoría de caramelos rellenos con palo.