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El relleno de Kojak conquista los códigos de la Gen Z

El relleno de Kojak conquista los códigos de la Gen Z
Miércoles, 01 de junio 2022

La marca de caramelos Fiesta llega de nuevo a su target más joven con una campaña desarrollada por la agencia de publicidad Mi Querido Watson para su producto estrella Kojak, "el auténtico caramelo con palo relleno de chicle", como reza su claim desde los años 70.

Kojak, producto caracterizado por poseer un relleno que aporta un alto valor añadido, se convierte en el buque insignia de la marca Fiesta en una nueva y divertida campaña. Así, junto a la agencia independiente Mi Querido Watson, Fiesta propone convertir en eje principal de las piezas ese diferencial tan Kojak a través del concepto “Toma relleno”, llevando el brand call a la idea creativa, con un key audio compuesto ad hoc y unos disruptivos rellenos random que conectan con las tendencias estéticas, musicales y de contenido de la audiencia.

Nace así una campaña estratégica planificada para la adecuación al canal (Twitch, Youtube, Tik-Tok, reels…) que habla con la Generación Z en sus propios códigos (K-pop, gaming, tattoos, memes) en tono de humor y apostando visualmente por un mundo saturado de color y lleno de sorpresas de montaje. Además, trabaja la comunicación apoyando su nueva promoción a consumidor con códigos únicos en cada producto a través de la cual se podrá ganar un viaje a Corea del Sur para dos personas, entradas a festivales musicales este verano y varios setup gaming, unos incentivos dirigidos a este target, adecuando cada incentivo a la pieza, el canal, el producto y la tendencia utilizada.

La campaña cuenta con un plan de medios digital y radio con dos piezas enfocadas a Kojak Original, el de toda la vida, y una pieza para presentar el lanzamiento estrella de la marca para este 2022: Kojak Pop, un nuevo caramelo relleno de caramelo masticable con un “efecto chispeante”. Una fuerte apuesta de la marca por continuar liderando la categoría de caramelos rellenos con palo.

 


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