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Etiquetas de desnutrición para fomentar una dieta saludable

Etiquetas de desnutrición para fomentar una dieta saludable
Viernes, 05 de febrero 2021

Inspirada en las etiquetas de información nutricional universalmente conocidas, la nueva campaña de la agencia DAVID Madrid para el productor de frutas y verduras Dole pretende llamar la atención sobre la desigualdad y la inseguridad alimentarias en Estados Unidos.

Dole ha lanzado una campaña para crear conciencia sobre la necesidad de una nutrición sostenible y alcanzar "el cero azúcar procesado" en todos los productos para el año 2025. Para ello ha diseñado unas etiquetas de desnutrición que buscan, además, generar conversación y acciones en torno a estos problemas globales y arrojar luz sobre las brechas en el acceso a una nutrición saludable.

La campaña se ha iniciado en Nueva York, Los Ángeles y Baltimore con una serie de proyecciones destinadas a llamar la atención de los ciudadanos sobre problemas nutricionales alarmantes y promover la conciencia de los 54 millones de personas que, se calcula, se enfrentan a la  inseguridad alimentaria en la actualidad. “En Dole, no aceptamos el mundo desigual en el que vivimos. Para una empresa como la nuestra, es importante defender un mundo en el que el acceso a una buena nutrición sea un derecho humano, para todos”, dice Rupen Desai, CMO global de Dole. “Creemos que una buena nutrición debe ser como la luz del sol: accesible, disponible y asequible para todos, no solo para unos pocos".

Cada etiqueta arroja luz sobre la desnutrición, abordando la inseguridad alimentaria, la obesidad y la importancia de una buena nutrición a nivel local, regional, nacional y mundial con el objetivo de generar conciencia sobre la inequidad alimentaria sistémica. Por ejemplo, "Malnutrition Fact: 117 millones de adultos estadounidenses sufren al menos una enfermedad crónica relacionada con una nutrición inadecuada y la falta de ejercicio".

“La desnutrición es una crisis de salud mundial que pasa desapercibida para la mayoría de nosotros. Es inspirador asociarse con un cliente que es lo suficientemente valiente como para destacarlo”, dice Saulo Rocha, Director creativo ejecutivo de DAVID Madrid. “Estas etiquetas están destinadas a involucrar a las personas en esta conversación crucial y las necesidades nutricionales del cambio sistémico. Y con la suficiente valentía para que no puedas ignorarlo". Esta iniciativa de concienciación contará con el respaldo de contenido digital, social y de pago fuera del hogar, y es solo una de las muchas activaciones globales que lidera la marca para dar vida a “The Dole Promise”. 

Las etiquetas han sido diseñada por la agencia DAVID Madrid y Miami, y se han implementado con el apoyo de agencias asociadas como Spark Foundry, High Wide & Handsome, National Experiential y Peppercomm.

 


 
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