La agencia VML crea la campaña "Despierta con Starbucks"

"Despierta con Starbucks" es una campaña diseñada para dar a conocer la nueva oferta de desayunos de la compañía por 3,40 euros. Ideada por la agencia VML, estas piezas se centran en un insight muy cotidiano: a menudo, al despertar, nos cuesta articular palabra si no hemos desayunado. "Desayuna de trabajo al camino" y "Cómete un Latte y bébete un croissant" son algunos de los copies de la campaña que vivirá en exterior y digital, y que pone en valor cómo un buen desayuno puede ayudarnos a elevar nuestro día.

Según Fernando Albarrán, director de marketing de Starbucks Iberia: “Sabemos que nuestros clientes visitan Starbucks por diversos motivos: el sabor y la variedad de nuestros cafés, un espacio cómodo para trabajar, nuestro merchandising original, croissants recién horneados o la última bebida de temporada. Sin embargo, lo que realmente une a todos es el deseo de comenzar el día con un pequeño pero significativo impulso que enriquece su experiencia y les ofrece un momento especial para disfrutar".

Hábitos de consumo de café en el trabajo

En paralelo y coincidiendo con la vuelta a la rutina tras las vacaciones, la marca ha presentado los resultados de su “Estudio sobre el consumo de café y el desayuno en la vida de los profesionales españoles”, una investigación que examina los hábitos de consumo de café entre profesionales en Madrid, Barcelona, Sevilla, Bilbao y Valencia. Este análisis pone en relevancia cómo el café, especialmente en el desayuno, se ha convertido en una bebida indispensable para elevar cada mañana.

Starbucks ha presentado los resultados de este trabajo de campo, que revela las preferencias y comportamientos de los profesionales en relación con el desayuno y el consumo de café. El estudio muestra que, aunque 9 de cada 10 encuestados consideran que el café es esencial para comenzar el día, solo unos pocos dedican el tiempo necesario para disfrutarlo adecuadamente. Además, 8 de cada 10 profesionales consideran esencial el momento del desayuno, destacando su importancia en la rutina diaria.

El reto del desayuno: la falta de tiempo

Uno de los principales desafíos para incorporar un desayuno completo en la rutina matutina es la falta de tiempo o priorizar otras tareas. Tanto es así, que el 41% de los encuestados señala que prefieren desayunar fuera de casa con tal de no renunciar a tiempo de descanso. Este comportamiento refleja un cambio también en los hábitos de consumo, donde el desayuno en casa está perdiendo protagonismo frente a alternativas más rápidas y convenientes como el consumo en cafeterías, de camino al puesto de trabajo, o en el propio lugar de trabajo.

Además, al menos un tercio de los profesionales admite que dedica menos de 10 minutos al desayuno, y señala que esta prisa es una de las principales razones por las que no han llegado puntuales a su puesto de trabajo. Y es que, para el 64% de los encuestados, el tiempo que dedican al desayuno puede afectar a su puntualidad. Esto pone de manifiesto que la falta de tiempo sigue siendo el principal obstáculo para disfrutar de un desayuno completo durante la jornada laboral.

Un año de desayunos gratis

Para celebrar la vuelta a la rutina tras las vacaciones, la marca brindará la oportunidad de disfrutar de disfrutar un año de desayuno gratis a través de un concurso en sus redes sociales.

 El café, un momento de bienestar para elevar el día

Tres de cada cuatro profesionales consumen una o dos tazas de café durante su jornada laboral, poniendo en relevancia el papel del café en su rutina diaria. Además, el estudio también desvela que el 30% de los encuestados utilizan el momento del café para reflexionar o no hacer ninguna tarea, mientras que el 43% aprovecha este tiempo para consumir redes sociales o leer la prensa. Los datos demuestran que los consumidores reconocen la importancia del desayuno tanto a nivel funcional como emocional. Sin embargo, muchos no logran priorizarlo debido a la falta de tiempo.  

 La pausa del café

Más de un 25% de los encuestados reconoce disfrutar del café en la oficina o puesto de trabajo ya sea nada más llegar o pausando su jornada laboral a media mañana. Y de este porcentaje, el 36% recurre a esta pausa como una forma de desestresarse en el trabajo. Esta cifra refuerza el valor del café como un momento de relajación.

¿Qué desayunan los profesionales españoles?

En cuanto a las preferencias en torno al café, los profesionales valoran especialmente la calidad, la personalización y el precio. En términos generales, la combinación de café con tostadas y sus variados acompañamientos es la opción preferida, superando a la bollería y las galletas, quedando en segundo lugar. Además, alternativas como la fruta y el yogur, así como los desayunos completos, resultan particularmente atractivas para los profesionales más jóvenes. Este análisis también desvela diferencias regionales en las preferencias de desayuno: en Sevilla, el pan lidera las elecciones matutinas, mientras que, en Barcelona, los desayunos basados en frutas y yogur son los más apreciados. En Madrid destaca una mayor inclinación hacia el desayuno completo, evidenciando una clara preferencia por una opción más elaborada en comparación con otras ciudades.