Leroy Merlin Exprés es la primera tienda de proximidad de Leroy Merlín, un modelo de tienda más pequeño y pensado para dar respuesta a las emergencias del hogar. El objetivo es atender de forma ágil y con el mejor asesoramiento personalizado ofreciendo soluciones a medida para el habitante urbano.
Leroy Merlin Exprés cuenta con innovaciones tecnológicas como el lineal digital de la fachada, donde el cliente puede aprovechar el paso por delante de la tienda cuando está cerrada para escanear los productos que necesite y recibirlos en casa en tan solo 4 horas. Además, la tienda cuenta también con pantallas para proyectar los productos que no se encuentren disponibles en tienda. De esta manera, el cliente puede ver a tamaño ampliado toda la gama de productos y seleccionar en detalle qué es lo que más se ajusta a sus necesidades.
Glocally, agencia de medios ‘glocal’ con la que Leroy Merlin lleva trabajando desde su fundación, ha sido la responsable del diseño e implementación de la campaña de comunicación en torno a esta apertura, que estará activa hasta finales de septiembre. El objetivo ha sido doble; por un lado conseguir el máximo alcance posible en la zona de influencia de la tienda (barrio de Prosperidad) y por otro, generar gran notoriedad entorno a ella, atraer al público e invitar a que éste visite sus instalaciones, indica Luis Adrada, Head of Outdoor de Glocally.
La campaña está activa desde el mes de julio en medios digitales (redes sociales, display mobile y Spotify), y en Exterior, medio que está generando un alto impacto y visibilidad en la zona, haciendo uso de un mix entre soportes enfocados a generar cobertura y frecuencia, y acciones espectaculares.
Además, apuntan desde la agencia, "se han realizado acciones específicas de refuerzo en prensa gratuita y buzoneo".
La transformación del nuevo formato de Leroy Merlin ha supuesto una inversión de aproximadamente 75. 000 euros y cuenta con una superficie comercial de 750 m2. Está situada en la calle López de Hoyos, 120 y cuenta con más de 4.000 referencias en stock y 8.000 bajo pedido, con un plazo de entrega de 24h.