Mercedes Benz apuesta por el marketing directo con iPad incluido

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jueves, 10 de junio 2010

La marca automovilística lanzó un mailing que incluía un iPad de regalo con un juego interactivo, con el que el receptor pudo conducir un SLS

Se han juntado muchas cosas que hacen que esta campaña de marketing directo haya conseguido un 100% de respuesta. Primero, un regalo de lujo (un iPad con un juego interactivo exclusivo). Y segundo, la posibilidad de conducir un Mercedes Benz SLS. Sin embargo no era tan fácil. El target del envío fueron los 220 futbolistas mejor pagados de Francia y el objetivo que acabasen comprando un Mercedes que vale cerca de 200.000 euros.

El iPad se entregaba en una bonita caja con un vídeo institucional sobre el nuevo coche y el juego que simulaba una prueba de conducción virtual con el bólido. Al final, la posibilidad de probarlo físicamente. El resultado, el 100% de los receptores acudieron al test drive. Me gustaría saber cuántos, finalmente, lo compraron. Os dejo con el vídeo de la acción.