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Pikolin aboga por un "despertar con ilusión" en su nueva campaña

Pikolin aboga por un 'despertar con ilusión' en su nueva campaña
Jueves, 08 de febrero 2024

La nueva campaña de Pikolin, a cargo de Oriol Villar, nos recuerda que la ilusión es el despertador que suena más fuerte y, como tal, debemos esforzarnos en cuidarla. Así, la marca pone en valor la ilusión con la que viven los niños para invitar a los adultos a luchar contra el pesimismo, la apatía y la negatividad que generan tanta desmotivación y tanto desaliento.

Para celebrar su 75 Aniversario, Pikolin estrena "6:29", una campaña que apela a no dejar de afrontar cada mañana la vida con ilusión. Una campaña que se engloba dentro del concepto que la marca ha venido trabajando en los últimos años y que ha revolucionado el mundo del descanso: “Haz algo que te quite el sueño”. Así, en sus útimas campañas, descubrimos a diversos colectivos que hablan de sus pasiones: en el año 2020 “mujeres apasionadas” que ponían toda su voluntad y determinación en disfrutar de lo que les quitaba el sueño; en 2021 fueron “los seniors apasionados” que visibilizaban que la pasión no tiene fecha de caducidad, y en 2022 la campaña giró en torno “al hombre sensible”, quien demostraba que la pasión y las emociones no están reñidas con la masculinidad.

El estado de la ilusión entre los españoles

Según el estudio “Situación del estado de la ilusión en España 2024”, encargado por Pikolin, por medio de una investigación cuantitativa, se contempla que los adultos padecen un problema grave de desilusión ante la vida. De acuerdo a este estudio, se observa que 2 de cada 3 adultos envidian la ilusión con la que viven los niños. Incluso, más de la mitad de la muestra adulta declaró que cada vez tiene menos ilusión en su día a día.

También se desprende que “el 80% de los adultos cree que la ilusión es una actitud personal y hay que pelear por ella”. Y mientras los adultos van perdiendo la ilusión por el camino, los datos contrastan completamente con los ofrecidos por la población infantil, que muestran que “el 90% de los niños afirma vivir con mucha ilusión”.

Casi la mitad de los españoles (45%) piensa que tener actividades en su día a día que les apasionen sería un buen motivo para empezar mejor el día. Justo el punto de vista que la marca quiere trasmitir inspirando actitud, vitalidad y esfuerzo. 

La campaña de la ilusión como despertador

Con el fin de poner su grano de arena para modificar el estado general de ánimo, Pikolin estrena su nueva campaña “6:29” con un ambicioso plan de medios, a cargo de Arena Media, que contará con televisión, digital y Branded Content.

Para amplificar la campaña, la marca ha contado con la agencia Tangoº para impulsar un Branded Content novedoso, que llevará a cabo acciones especiales en el programa de Alsina “Más de Uno”, y en redes sociales.

Las nuevas piezas, creadas y dirigidas por Oriol Villar, se encargarán de difundir el propósito de Pikolin a través de los testimonios de varios niños reales con sus pequeñas pasiones que nos invitan a reflexionar sobre su especial mirada del mundo, la que solo los ojos infantiles son capaces de apreciar. Una mirada sencilla, que nos hace recapacitar sobre las pequeñas cosas del día a día. “Es muy bonito mostrar que los niños son un ejemplo inspirador para los adultos. Es muy bonito dejarse contagiar por esa ilusión y tratar de vivir cada día con un poco más de ella”, afirma Oriol Villar.

 

 

“Además de transmitirnos una ilusión que conmueve, los niños de la campaña son también un ejemplo de diversidad, uno de los valores de nuestra marca. Diversidad de edad, de culturas, con diversidad de pasiones e ilusiones que nos impulsan a reflexionar y aprender de ellos”, afirma la directora de marketing de Pikolin, Ana Robledo Pascua. “En nuestro 75 Aniversario no miramos al pasado, sino que miramos al futuro con ilusión y los niños son el futuro. Un futuro que esperamos esté lleno de personas apasionadas que nos inspiren y nos moCven para despertarnos cada día con ilusión”.

Además de la campaña y como parte de la celebración del aniversario de la marca, Pikolin inmortaliza su trayectoria en un libro editado por Grupo Pikolin, donde se detalla la evolución de una marca que, desde su humilde inicio con 8 trabajadores en un taller de Zaragoza en 1948, se ha forjado una sólida reputación gracias a su compromiso, pasión y visión de futuro. Con su inspiración, Pikolin busca dejar huella perdurable en el imaginario colectivo, visibilizando temas que nos hagan reflexionar y provoquen cambios en la sociedad al recordarnos que siempre es buen momento para disfrutar de nuestras pasiones.

 


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