Telepizza y Thinketers firman el “LUX Delivery": una entrega de arte viral en la cola del concierto

¿Cómo destacar como marca en medio de todo el revuelo alrededor del primer concierto de la gira de la artista más importante del país? La respuesta se materializa en la activación Lux Delivery, una acción de Street & Influencer Marketing creada por la agencia y productora Thinketers para Telepizza. La protagonista ha sido la creadora y artista Esther Moya, quien se ha vuelto viral por ilustrar a artistas en las colas de sus conciertos y que, en esta ocasión, ha contado con un aliado inesperado para llevar a cabo su reto más ambicioso: hacerle llegar su obra a Rosalía en su primer concierto en Madrid.

La integración de la marca fue tan orgánica como funcional. Desde Thinketers detectaron un problema real de la influencer a la hora de llevar a cabo las entregas de sus obras, el punto clave de su contenido, donde sus lienzos quedaban desprotegidos a la hora de entregarlos a los artistas. Telepizza creó así una reproducción personalizada de su icónica caja, adaptada al tamaño de la obra, para afrontar el reto de hacer este delivery tan especial.

“El ADN de Telepizza es formar parte de la conversación de la gente y ser un agente cultural que se relacione de tú a tú con todos los consumidores. En un innegable pico de atención en torno al concierto de Rosalía, teníamos que estar presente de una manera natural entre todos sus fans. Y ha sido a través de esta acción como hemos podido seguir profundizando en un territorio clave para Telepizza, como es la música, y además hacerlo de manera distintiva y jugando con un asset de marca icónico como es nuestra caja roja”, declara Alejandro Gómez, PR & Brand Manager de Telepizza.

"El reto en Influencer Marketing es encontrar la historia adecuada donde la marca sea un facilitador, no un intruso", explica Alba Travesedo, Head of Influencer Marketing de Thinketers. "Con Esther hemos seguido un proceso muy conversacional; no le dimos un guión sino que construimos con ella el contenido para que Telepizza estuviera presente de la misma forma que está en la vida de los jóvenes: siendo el plan perfecto mientras esperas algo emocionante".

Del "feed" a la conversación social

Desde el departamento creativo de Thinketers, la clave fue convertir el packaging en parte de la historia. "Queríamos que la marca fuera un personaje más entre todo el revuelo que generaba este primer concierto de la gira, casi como ese apoyo logístico y emocional que necesitas cuando pasas 12 horas esperando a tu ídolo", comenta el director creativo, Miguel Ángel Molina. "La caja personalizada, además de un guiño visual, era el 'escudo' que permitía a Esther cumplir su misión. Hemos integrado el producto de forma totalmente natural y hemos logrado unir el fenómeno fan, el talento emergente de Esther Moya y el espíritu de Telepizza, creando un contenido que la audiencia consume por su valor narrativo, no comercial".

La acción generó un gran impacto en Instagram y Tik Tok con un sentiment muy positivo, superando en unas pocas horas las 400.000 visualizaciones, 100% orgánicas, y logrando más de 25.000 interacciones, con un engagement rate medio que superó en Tik Tok el 8%. “Pero más allá de los datos numéricos –comenta Marcos Fernández Cardanha, Head of Digital de Thinketers- la conexión con la comunidad es real cuando la conversación sale de los canales previstos de campaña y se extienden a otros influencers de manera orgánica, como Iban García o Javi Hoyos, o cuando más del 3% de los usuarios que vio el contenido de campaña lo compartió o lo guardó”.

Con esta colaboración, Telepizza refuerza su posicionamiento entre el público joven, demostrando que cuando una marca confía en la libertad creativa de los creadores y de las agencias, la publicidad se convierte en cultura.

 

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