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JCDecaux ya mide la audiencia internacional en aeropuertos

JCDecaux ya mide la audiencia internacional en aeropuertos
Lunes, 25 de febrero 2019

Esta medida de la audiencia internacional en aeropuertos permitirá reforzar el acercamiento científico de las implantaciones en las terminales por todo el mundo, enriquecer las herramientas `data-planning´ e información a los clientes, gracias a nuevos datos, y abrir el universo de los aeropuertos a nuevas marcas.

JCDecaux ha anunciado el lanzamiento de AAM (Airport Audience Measurement), la primera medición de audiencia internacional en el universo aeroportuario. Con el objetivo de ofrecer a los anunciantes y a las agencias indicadores de medición homogéneos por todo el mundo, esta metodología original e innovadora ha sido concebida en colaboración con Veltys, empresa especializada en el análisis, el tratamiento y el modelado complejo de los datos.

Al mismo tiempo que se implantan grandes normas y estándares de medición inherentes a la comunicación exterior, se tienen en cuenta las características específicas relativas al número de visitas y al flujo en los aeropuertos, con el fin de alcanzar un nivel de detalle y de precisión sin precedentes para establecer los resultados. Por ello, se tienen en cuenta:

  • el perímetro internacional,
  • el número de pasajeros por terminal y por día,
  • la noción de pasajero único,
  • la incidencia de los tiempos de espera sobre el criterio de repetición de una campaña, y la información ligada a los desplazamientos de los pasajeros en las diferentes zonas del aeropuerto.

AAM se apoya en numerosas fuentes de datos externas (NPD Travel Retail – anteriomente CiR, estudios específicos, datos de las plataformas aeroportuarias,…) e internas (sensores, IoT…) y ha sido construida sobre la base de algoritmos que calculan los principales indicadores indispensables para cualquier medición de audiencia; en particular el número de pasajeros únicos, la cobertura, la repetición del mensaje publicitario segmentado y el número total de impactos visuales.

Con un primer despliegue piloto para Paris Aéroport y después para Changi Airport Singapore en abril, la medición de la audiencia internacional en aeropuerto se irá lanzando progresivamente a las principales plataformas aeroportuarias gestionadas por JCDecaux. También alimentará la plataforma programática VIOOH. Dentro de cada aeropuerto, tan solo se medirán los circuitos compuestos por al menos 3 elementos de mobiliario, y la primera fase de desarrollo solo afectará a los circuitos digitales.

Con el lanzamiento de esta nueva norma internacional, JCDecaux Airport, con presencia en 215 aeropuertos de los 5 continentes, prosigue su objetivo: desarrollar a escala mundial soluciones de comunicación exterior eficaces, impactantes y homologadas.


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