Todos los Premios Nacionales de Creatividad 2021

El jurado del c de c ha decidido otorgar el Gran Premio Nacional de Creatividad 2021 a "Lola", de Ogilvy para la cervecera Cruzcampo. Un trabajo perteneciente a la campaña ‘Con mucho acento’ y protagonizada por la desaparecida Lola Flores quien, gracias a la inteligencia artificial, se dirige a las nuevas generaciones con un mensaje universal para poner en valor el orgullo de nuestras raíces, la diversidad y las diferencias de cada uno.

El galardón se dio a conocer durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad, organizada por el Club de Creativos (c de c), que se celebró ayer en el Kursaal de San Sebastián, con aforo limitado y con todas las medidas sanitarias pertinentes, y que también fue retransmitida en streaming. Unos premios que este año incluyen como gran novedad dos nuevos apartados, Estrategia y Contenido, añadidos a los tres existentes (Ideas, Craft e Innovación).

PALMARÉS DE LOS PREMIOS NACIONALES DE CREATIVIDAD 2021

ESTRATEGIA

Construcción de marca

• Oro: “Sé más viejo”, de CHINA para Adolfo Domínguez.
• Plata: “Navidad – Disfrute en vida”, de McCann para Campofrío.
• Bronce: “Compromiso”, de Oriol Villar para Estrella Damm.

Game Changer

• Oro: Desierto.
• Plata: “Cambios”, de Jesús Revuelta para Wallapop; “Big good”, de TBWA para McDonald´s; y “Ganas de volver a veros”, de Avante Comunicación para Joan Laporta.
• Bronce: Desierto.

Insight

• Oro: “Presentación”, de Sioux & Cyranos y Havas Media para EVO Banco.
• Plata: Desierto.
• Bronce: “Lola”, de Ogilvy para Cruzcampo.

IDEAS

Alimentación

• Oro: Desierto.
• Plata: “Navidad – Disfrute en vida”, de McCann para Campofrío.
• Bronce: “Pleasure Tales”, de LOLA MullenLowe para Magnum.

Automóviles

• Oro: Desierto.
• Plata: “El piloto es ella”, de DDB para Audi.
• Bronce: Desierto.

Bancos

• Oro: “Billetes Sanitarios Préstamos”, de Sioux & Cyranos y Havas Media para Bankinter.
• Plata: “Presentación Lo sabía, CEO Buhardilla Yoga”, de Sioux & Cyranos y Havas Media para EVO Banco.
• Bronce: Desierto.

Bebidas

• Oro: “Lola”, de Ogilvy para Cruzcampo.
• Plata: Desierto.
• Bronce: Desierto.

Deporte. Cultura. Ocio.

• Oro: Desierto.
• Plata: “Fe”, de El Ruso de Rocky para Getafe CF.
• Bronce: “Europa”, de Dimensión para Real Sociedad de Fútbol.

Electrónica

• Oro: Desierto.
• Plata: “Talk”, de Cheil para Samsung.
• Bronce: Desierto.

Grandes superficies. Franquicias. Comercio online.

• Oro: Desierto.
• Plata: “Big good”, de TBWA para McDonald´s; “Cambios”, de Jesús Revuelta para Wallapop; y “Street it all”, de Ogilvy para Zalando.
• Bronce: Desierto.

Loterías y apuestas. Juegos del Estado.

• Oro: Desierto.
• Plata: Desierto.
• Bronce: “Corazón loco”, de CHINA para La Quiniela.

Medios de comunicación. Plataformas de streaming. Redes sociales.

• Oro: “Unboxing Ibai”, de FCB&FIre para Netflix y Sony PlayStation.
• Plata: Desierto.
• Bronce: “Mirando a Cuenca”, de Carmelo & Willy para Netflix.

Moda y complementos.

• Oro: Desierto.
• Plata: “Banderas”, de CHINA para Adolfo Domínguez; “Repite con..”, de CHINA para Adolfo Domínguez.
• Bronce: “Mamaland”, de Madresanta para Black Limba; “Oso”, de UM Studios para Tous.

Servicios públicos sin ánimo de lucro y ONGs

• Oro: Desierto.
• Plata: “No more Matildas”, de Gettingbetter para AMIT. 
• Bronce: Desierto.

Transporte de mercancías.

• Oro: Desierto.
• Plata: “Orgullo por lo nuestro”, de Contrapunto y Arena Media para Correos.
• Bronce: Desierto.

CONTENIDO

Entretener

• Oro: “Unboxing Ibai”, de FCB&Fire para Netflix y Sony Play Station.
• Plata: “Move your culo”, de Mono para Desigual; “Pleasure Tales”, de LOLA MullenLowe para Magnum; “Vecinooo”, de Casanova para Xiaomi.
• Bronce: “El típico test drive”, de TBWA para Ford y Play Station.

Concienciar

• Oro: “Ser quien quieres ser”, de Jesús Revuelta para Wallapop.
• Plata: Desierto.
• Bronce: Desierto.

INNOVACIÓN

Creación tecnológica

• Oro: “Kai un´u o Kanaloa”, de Espada y Santacruz Studio para Central Pacific Bank.
• Plata: Desierto.
• Bronce: Desierto.

Innovación en el uso de la tecnología existente

• Oro: “Lola”, de Ogilvy para Cruzcampo
• Plata: “Street it all”, de Ogilvy para Zalanco.
• Bronce: Desierto.

Creación de un medio/formato

• Oro: Desierto.
• Plata: “Un juego que se lee, un libro que se juega”, de Patrones y Escondites para Unmemory.
• Bronce: Desierto.

Innovación en el uso de un medio existente

• Oro: Desierto.
• Plata: “Unboxing Ibai”, de FCB&Fire para Netflix y Sony PlayStation.
• Bronce: Desierto.

Innovación de servicio

• Oro: Desierto
• Plata: Desierto.
• Bronce: “Talk”, de Cheil para Samsung.

CRAFT

CATEGORÍAS TRANSVERSALES

Dirección de arte

• Oro: “Billetes”, de Sioux & Cyranos para Bankinter; “Lola”, de Ogilvy para Cruzcampo.
• Plata: “Banderas”, de CHINA para Adolfo Domíngue; “Vecinas”, de Agosto y Contrapunto para Lotería de Navidad.
• Bronce: “Magnum XXL Towel Collection”, de LOLA MullenLowe para Magnum; “Más allá de la piel”, de CHINA para Perfumes Loewe.

Redacción

• Oro: “Lola”, de Ogilvy para Cruzcampo.
• Plata: “Pasa de Netflix”, de Pixel and Pixel para Netflix; “Billetes”, de Sioux & Cyranos para Bankinter; “Banderas”, de CHINA para Adolfo Domínguez.
• Bronce: “Buscona”, de Madresanta para Black Limba.

IMAGEN ESTÁTICA

Diseño gráfico

• Oro: “Magnum XXL Towl Collection”, de LOLA MullenLowe para Magnum.
• Plata: Desierto.
• Bronce: “Lola”, de Ogilvy para Cruzcampo.

Fotografía

• Oro: Desierto
• Plata: Desierto.
• Bronce: “Álex”, “Bermejo”, “Laia”, “Rubén”, “Salva” y “Solo”, de VMLY&R para Movistar+.

Ilustración

• Oro: “Protectores”, “Amores”, “Celebradores” y “Veraneadores”, de Paradores de Turismo de España para Paradores.
• Plata: “No more Matildas”, de Gettingbetter para AMIT; “Billetes”, de Sioux & Cyranos para Bankinter.
• Bronce: Desierto.

IMAGEN EN MOVIMIENTO

Casting y dirección de actores

• Oro: Desierto.
• Plata: Desierto.
• Bronce: “Presentación”, de Sioux & Cyranos para EVO Banco; “Mascarillas”, de Pueblo y Contrapunto para Lotería Nacional; “Vuelven los campeones”, de Ogilvy para ONCE.

Dirección y realización

• Oro: “Alive”, de &Rosàs para Cupra; “Unboxing Ibai”, de Bijoux Content para Netflix y Sony PlayStation.
• Plata: Desierto.
• Bronce: “El hotel”, de CHINA para Seagram´s Gin.

Dirección de fotografía

• Oro: Desierto.
• Plata: “No censures lo que sientes”, de &Rosàs para La Prohibida.
• Bronce: “Corazón loco”, de CHINA y Lobo Kane para La Quiniela.

Dirección de producción

• Oro: Desierto.
• Plata: “El tiempo nos hace mejores”, de Harry para Toyota.
• Bronce: Desierto.

Efectos especiales

• Oro: “Lola”, de Ogilvy para Cruzcampo.
• Plata: Desierto.
• Bronce: Desierto.

Montaje

• Oro: Desierto.
• Plata: “Triangle man” de &Rosàs para Doritos Stax.
• Bronce: Desierto.

Sonido y música

• Oro: Desierto.
• Plata: “Billetes”, de Sioux & Cyranos para Bankinter.
• Bronce: Desierto.

INTERACCIÓN CON EL USUARIO

Interacción en el entorno digital

• Oro: “Unboxing Ibai”, de FCB&Fire para Netflix y Sony PlayStation.
• Plata: “Un juego que se lee, un libro que se juega”, de Patrones y Escondites para Unmemory.
• Bronce: Desierto.

Interacción generada a partir de data

• Oro: Desierto.
• Plata: “Talk”, de Cheil para Samsung.
• Bronce: Desierto.

JÓVENES ESTUDIANTES

• Oro: “De mi sol a tu casa”, de Brother Barcelona.
• Plata: “Le torcadrut ed fucratas”, de Miami Ad School.
• Bronce: “Cero energy de más”, de  Brother Madrid.

INSTAWARDS

• Oro: NoMoreMatildas, de Gettingbetter para AMIT.
• Plata: “La leyenda marina más épica jamás contada”, de Leo Burnett para Old Spice.
• Bronce: StickerBallChallenge, de DoubleYou para Nike.