Cannes Lions 2026 entrega sus últimos premios

La última jornada de Cannes Lions 2026 añade al palmarés español un bronce más en Film, donde contábamos con dos shortlist (El Ruso de Rocky y Oriol Villar) y nos hemos ido de vacío en el resto de las categorías (en Titanium contábamos con la shortlist de McCann). En la categoría de Film, la pieza "HELP!" (Santalucía / Oriol Villar, Barcelona) ha obtenido un león de bronce. La campaña, integrada dentro de la plataforma estratégica “Una vida contigo”, explora el valor de la empatía y la solidaridad recíproca como rasgos esenciales del ser humano. A través de un relato de marcado carácter emocional dirigido por Pep Bosch y desarrollado por la productora Roma, la historia narra en espejo la trayectoria vital de Alfonso y Manuel, dos amigos que se sostienen mutuamente en diferentes situaciones de vulnerabilidad, tales como crisis personales o procesos de enfermedad. La pieza audiovisual se apoya a nivel sonoro en una reinterpretación exclusiva y en español del clásico tema "Help!" de The Beatles, interpretada por la artista Lia Kali. Con esta aproximación orgánica y cercana, la propuesta consiguió trasladar los valores operativos de protección de la firma aseguradora a una narrativa de acompañamiento continuo.

España también se ha alzado en esta última jornada con el oro en la competición Young Lions Marketers, que desafía a los equipos participantes a desarrollar una campaña de asociación de marca que genere un impacto medible. En esta edición, Re:wild —una organización de conservación global fundada junto a Leonardo DiCaprio que opera en más de 90 países— solicitó a los competidores la creación de una estrategia de cobranding que vuelva a conectar a las personas con la naturaleza y transforme la preocupación pasiva en un apoyo cuantificable para la entidad. El equipo representante de España logró alzarse con el Oro gracias a la propuesta “The wildest bookmate”, desarrollada por Helena Navarro Valero (Marketing Product Manager) y Marta Benedito Bernat (Trade Marketing & Global Planning), ambas profesionales de Penguin Random House España.

FILM
Grand Prix
Can I get a six pack quickly? / How can I communicate better with my mom? (Claude / Mother, London) – Reino Unido

El Grand Prix fue para la campaña de posicionamiento de Claude (Anthropic). Ante el anuncio de sus competidores de que monetizarían las consultas de inteligencia artificial mediante publicidad, la marca lanzó cuatro piezas de comedia oscura antes de la Super Bowl LX para advertir sobre la explotación de la atención en el sector. En uno de los spots, "Betrayal", la consulta personal de un usuario a su asesor de IA se ve interrumpida por un anuncio invasivo de un sitio de citas. La acción provocó una réplica pública de 420 palabras en la red social X por parte del CEO de OpenAI, Sam Altman, lo que terminó validando la tesis de la marca. El proyecto acumuló más de 2.100 historias en medios, 8.300 millones de impresiones y multiplicó por siete las búsquedas de la firma, impulsando la aplicación de Claude hasta el cuarto puesto en la App Store de Estados Unidos con un incremento del 305% en sus descargas.

🇪🇸 Premiados españoles en Film: 1

Bronce (1): HELP! (Santalucía / Oriol Villar, Barcelona)

GLASS: THE LION FOR CHANGE

Grand Prix
Nigrum Corpus (Idomed & Instituto Yduqs / Artplan, São Paulo) – Brasil

En Brasil, donde el 55,5% de la población es negra o mestiza, las disparidades sanitarias evidencian una brecha crítica entre la formación médica y la realidad social de la población. Con el fin de abordar esta problemática, IDOMED e Instituto Yduqs desarrollaron la iniciativa "Nigrum Corpus", un proyecto que replantea el racismo médico no como un problema puramente social, sino como una condición estrictamente clínica y diagnosticable. Tras analizar minuciosamente más de 680 horas de testimonios de pacientes y 485 horas de investigación sobre prejuicios raciales en la salud, el equipo tradujo estos patrones sistemáticos de discriminación en más de 20 condiciones clínicas ficticias. Toda la información se recopiló en un libro de texto médico funcional, ilustrado mediante técnicas tradicionales hechas a mano, diseño 3D e inteligencia artificial para asemejarse con precisión a los manuales académicos clásicos. Esta herramienta pedagógica se integró de forma directa en el aprendizaje de los profesionales, alcanzando a más de 11.000 estudiantes de medicina en 10 estados brasileños. Actualmente, 19 universidades han mostrado interés en adoptar formalmente la metodología en sus planes de estudio y la obra ya forma parte de la colección oficial de la Organización Mundial de la Salud.

🇪🇸 Premiados españoles en Glass: The Lion for Change: 0

SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS

Grand Prix

Paid Sick Leave for Cows (Too Good / The Partnership Agency, Nairobi) – Kenia

En el sistema lácteo de Kenia, la presencia de residuos de antibióticos en el suministro responde a una clara presión económica: los ganaderos pierden sus ingresos cuando se ven obligados a retener la leche durante un tratamiento veterinario, dado que un solo animal enfermo puede contaminar lotes enteros. Para solucionar este problema desde la raíz, la marca Too Good y la agencia The Partnership Agency (Nairobi) desarrollaron "Paid Sick Leave for Cows", un modelo que rediseña la cadena de suministro aplicando el principio laboral de la baja por enfermedad remunerada a la ganadería. El sistema registra a cada vaca como un contribuyente económico vinculado a su dueño; si el animal requiere antibióticos, el productor solicita la baja enviando el informe veterinario por WhatsApp. Una vez aprobada en tiempo real, Too Good compensa económicamente la producción no comercializada, eliminando el riesgo financiero de cumplir con las normas de seguridad. En ocho meses de operaciones, el rechazo de leche se redujo casi a cero, se protegió el 100% del ingreso de los granjeros tras devolverles 27.000 dólares y el proyecto obtuvo el respaldo externo de la Fundación Visa y de KIEP (Banco Mundial y Gobierno de Finlandia).

🇪🇸 Premiados españoles: 0

DAN WIEDEN TITANIUM LIONS

Grand Prix

Haven (Suncorp Insurance / Leo Australia, Sydney) – Australia

La aseguradora Suncorp Insurance y la agencia Leo Australia (Sydney) lideraron un cambio estructural en el sector de los seguros al desplazar el enfoque tradicional de la "recuperación" hacia la "resiliencia" activa ante el impacto del cambio climático. Con este propósito desarrollaron "Suncorp Haven", la primera plataforma digital que proporciona una evaluación de riesgo personalizada frente a amenazas de tormentas, incendios forestales o inundaciones para cada una de las 11 millones de viviendas en Australia, presentando la información en la propia voz del hogar. Tras dos años de desarrollo técnico, la aplicación unificó extensas bases de datos confidenciales de siniestralidad junto a herramientas avanzadas como WebGL, ThreeJS, NASA AMMOS y Google 3D Tiles para generar geovisualizaciones tridimensionales personalizadas para cada propietario. Esta iniciativa logró que el 79% de los usuarios decidiera proteger activamente sus inmuebles, elevó el Net Promoter Score (NPS) de la marca de 5,4 a 10,2 y aumentó su cuota de mercado del 13,4% al 15,8%, situando a Suncorp en el liderato de seguros de hogar. Asimismo, tras la labor de concienciación de la compañía, el gobierno australiano se comprometió a aportar 2.600 millones de dólares adicionales en fondos públicos para la resiliencia de las infraestructuras.

🇪🇸 Premiados españoles: 0

GRAND PRIX FOR GOOD

Grand Prix

600k Network (Comando Con Venezuela / Rainbow Lobster, Mexico City / Comando Con Venezuela, Caracas) – México / Venezuela

En un contexto de extrema asimetría frente a un gobierno que controlaba todos los mecanismos judiciales y electorales en Venezuela, la coalición opositora Comando Con Venezuela, junto a la agencia Rainbow Lobster, desarrolló "600k Network" para solucionar un problema histórico de falta de datos empíricos en las disputas presidenciales. La propuesta consistió en transformar un código QR incorporado de forma nativa por el propio régimen en las actas de votación desde 2021 en una infraestructura descentralizada de auditoría ciudadana. Tras meses de capacitación clandestina de 600.000 voluntarios y el despliegue de 100 nodos técnicos independientes alimentados por generadores propios y antenas del satélite de la compañía de Elon Musk, Starlink, la red escaneó y transmitió en tiempo real los resultados de la jornada electoral del 28 de julio de 2024. El sistema capturó el 85,18% de las mesas electorales (25.575 de 30.026) en menos de 48 horas, publicando un registro matemático irreversible que representaba a más de 11 millones de votantes en la plataforma resultadosconvzla.com. Este conjunto de datos fue verificado de forma independiente por Associated Press, el Centro Carter, The Washington Post y un panel de expertos de la ONU. La acción impulsó a 49 países a exigir transparencia ante las Naciones Unidas, motivó al gobierno a retirar por completo el código QR de las papeletas en los comicios posteriores de 2025 y culminó con la posterior concesión del Premio Nobel de la Paz a la líder opositora María Corina Machado.

España en Cannes Lions 2026

🏅 Resumen numérico de premios para España (Palmarés final)

• Grand Prix: 2
• Oros: 4
• Platas: 3
• Bronces: 12
• Total de metales: 21

🏆 Contabilización por número de premios para España (Palmarés final)

• DAVID Madrid: 9 premios (1 oro en Entertainment Lions for Sport y 1 bronce en Direct; 1 oro y 1 bronce en Social & Creator y 1 bronce en Media; 1 oro y 1 bronce en Creative Strategy; 1 plata en Brand Experience & Activation; 1 bronce en Creative Commerce).
• McCann Spain (Madrid): 3 premios (1 plata en Media; 1 bronce en Creative Business Transformation; 1 bronce en Brand Experience & Activation).
• LOLA Madrid: 2 premios (1 Grand Prix en Industry Craft y 1 oro en Outdoor).
• CANADA Barcelona: 1 premio (1 Grand Prix en Entertainment Lions for Music).
• VML Madrid: 1 premio (1 plata en Pharma).
• Oriol Villar (Barcelona): 1 premio (1 bronce en Film).
• LLYC Madrid: 1 premio (1 bronce en Entertainment Lions).
• Ogilvy Spain (Madrid): 1 premio (1 bronce en Film Craft).
• Serviceplan Spain (Madrid): 1 premio (1 bronce en Industry Craft).