España alcanza los 20 metales en Cannes Lions 2026

La campaña Dove R/eal Reviews (Dove Hair / DAVID, London / DAVID, Madrid) ha sumado tres nuevos metales, logrando un león de oro y un león de bronce en Creative Strategy, además de un león de plata en Brand Experience & Activation. Estos galardones, compartidos entre las oficinas de Reino Unido y España, elevan el palmarés de una idea que ya acumula seis reconocimientos en el certamen, tras haber obtenido previamente un león de oro y un león de bronce en Social & Creator, junto a un león de bronce en Media. La propuesta plantea una respuesta directa a la crisis de credibilidad de la cosmética por las reseñas falsas. La marca invitó a la comunidad de Reddit a evaluar su mascarilla capilar, transformando las primeras 50 opiniones, sin filtros, en su campaña exterior. Esta honestidad duplicó las ventas en Estados Unidos.

En la categoría de Creative Commerce, la campaña Resize the Price (Cerveza Águila / DAVID, Bogotá / DAVID, Madrid) ha obtenido un león de bronce, su tercer premio en la semana. Este galardón, desarrollado de forma conjunta entre las oficinas de Colombia y España, se suma a los otros dos metales cosechados por la pieza durante la semana: un león de oro en Entertainment Lions for Sport y otro león de bronce en Direct Lions. La idea premiada vincula el comercio directo y el contexto deportivo a través de una dinámica interactiva que modifica el precio del producto en tiempo real. Al unificar la pasión por el deporte con un incentivo transaccional directo, la propuesta demostró su capacidad para generar ventas inmediatas y movilizar de manera eficaz a los consumidores dentro de la categoría.

En el apartado de Creative Business Transformation, la española McCann Spain (Madrid) ha conseguido dos nuevos metales. La agencia ha ganado un león de bronce por su trabajo IKEA Preowned para IKEA. Este metal, junto a un nuevo león de bronce obtenido en la sección de Brand Experience & Activation también conseguido en la jornada del jueves, se suma al león de plata que la agencia obtuvo en la jornada anterior dentro de la categoría de Media. La iniciativa premia la transformación del modelo de retail tradicional: en lugar de incentivar únicamente la compra de mobiliario nuevo, la marca cedió sus propios activos tecnológicos, manuales y espacios publicitarios para facilitar que los clientes revendan sus piezas usadas de forma segura. La plataforma logró recircular 26.700 artículos y generó un incremento del 183% en el tráfico de su ecosistema web, demostrando la viabilidad de la economía circular como modelo de negocio directo. Tres premios en esta semana lleva el trabajo de la agencia dirigida por Lucía Angulo.

Este viernes 26 de junio de 2026 se cerrará  el festival con los premios de las categorías de Film, Glass: The Lion of Change, Grand Prix for Good y Sustainable Development for Goals.

CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION

Grand Prix

The Wedding Rice (Wikifarmer / McCann Athens) - Grecia

El Grand Prix de Creative Business Transformation fue para "The Wedding Rice", una brillante iniciativa de la plataforma Wikifarmer desarrollada por McCann Atenas que resolvió simultáneamente una ineficiencia del sector agrícola y un problema de desperdicio tradicional en Grecia. En el país heleno, arrojar arroz en las bodas es un ritual sagrado que destruye unas 200 toneladas de alimento al año. Paralelamente, los agricultores descartan hasta un 30% de sus cosechas simplemente porque los granos no cumplen con los estrictos estándares estéticos de los supermercados.Al entender que el arroz ceremonial se tira y nunca se consume, haciendo que su apariencia física sea completamente irrelevante, Wikifarmer creó una nueva categoría comercial dándole salida a este producto descartado. Integrado en su mercado digital B2B para organizadores y parejas, el proyecto transformó un desecho cosmético en una valiosa fuente de ingresos para productores en apuros. En su primer año se vendieron 41 toneladas, llegando a más de 10.000 bodas (el 11% de las celebradas en Grecia), lo que disparó las ventas de arroz un 430%.

🇪🇸 Premiados españoles en Creative Business Transformation: 1

Bronce (1): IKEA Preowned / Second-Hand Marketplace (IKEA / McCann Spain, Madrid).

CREATIVE EFFECTIVENESS
Grand Prix

Three Words (Axa France / Publicis Conseil, Paris) - Francia

El galardón de Creative Effectiveness reconoció a Three Words, una iniciativa de AXA France desarrollada por la agencia Publicis Conseil París. Esta categoría premia específicamente el impacto medible y la eficacia de la creatividad a largo plazo. El proyecto consistió en añadir de forma permanente tres palabras —"y violencia doméstica"— a las cláusulas de reubicación de emergencia por incendio o inundación en sus 2,5 millones de contratos de seguro de hogar en Francia. En lugar de una acción de comunicación temporal, la aseguradora reestructuró de forma definitiva su servicio operativo para ofrecer transporte, alojamiento seguro en hoteles y apoyo psicológico y legal gratuito a las víctimas en el momento de abandonar su hogar. Tras un año completo de implementación, la medida ofreció refugio a 1.576 personas, duplicó la contratación neta de seguros de hogar año sobre año (+113%) y situó a la compañía en el primer puesto de consideración de marca. Su eficacia continuada ha permitido que en 2026 el modelo escale, extendiéndose a tres millones de contratos corporativos de salud y expandiéndose a otros seis mercados internacionales.

🇪🇸 Premiados españoles en Creative Effectiveness: 0

CREATIVE STRATEGY
Grand Prix
The Pub That Refused to Die (Heineken / LePub, Milan / Publicis, Dublin) – Italia / Irlanda

El máximo galardón fue para "The Pub That Refused to Die", una campaña de Heineken desarrollada por LePub Milán y Publicis Dublín que aborda la progresiva desaparición de los pubs en las zonas rurales de Irlanda, considerados espacios esenciales para la convivencia comunitaria.La iniciativa se inspira en la historia real de Kilteely, un pueblo donde 26 vecinos sin experiencia previa se unieron para comprar y salvar el último pub de la localidad. Al detectar que la falta de conocimiento técnico era la principal barrera para que otras poblaciones replicaran la idea, Heineken transformó este caso en un documental y en una plataforma educativa de código abierto. Esta herramienta digital ofrece guías paso a paso sobre el modelo de copropiedad comunitaria para combatir el declive del sector. Como resultado directo, otra localidad ya ha adquirido su propio establecimiento y dos más se encuentran en proceso. El proyecto acumuló 232 millones de impresiones en medios y supuso la inversión de un millón de euros en programas de formación.

🇪🇸 Premiados españoles en Creative Strategy: 2

Oro (1): "Dove R/eal Reviews" (Dove Hair / DAVID, London / DAVID, Madrid)

Bronce (1): "Dove R/eal Reviews" (Dove Hair / DAVID, London / DAVID, Madrid)

LUXURY
Grand Prix

Warmer Together (Moncler / Wesayhi, Sliema) - Malta

El premio más elevado fue para "Warmer Together", una iniciativa de Moncler desarrollada por la agencia maltesa Wesayhi (Sliema). El objetivo estratégico de la campaña era recordar que la marca no solo representa protección contra las inclemencias alpinas, sino también conexión humana y afecto. La propuesta reunió a los actores Al Pacino y Robert De Niro, amigos en la vida real, en una serie de retratos e íntimos cortometrajes en blanco y negro fotografiados por Platon. Utilizando el elemento conceptual de dos sillas enfrentadas, la narrativa invitaba a la conversación y exploraba la calidez desde el interior de los personajes. El proyecto, que se extendió a eventos urbanos y a una actuación musical en vivo en el Rockefeller Center, cerró como el trabajo más exitoso en la historia de la firma. En el plano comercial, la acción generó 85,4 millones en ventas netas de prendas de abrigo, lo que supuso un incremento en la facturación del 48% respecto al año anterior, registrando además 422 millones de interacciones globales.

🇪🇸 Premiados españoles en Luxury: 0

BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
Grand Prix
"Expedition Impossible" (Columbia Sportswear / adam&eve\TBWA, London) - Reino Unido

Este león fue para una campaña de Columbia Sportswear desarrollada por la agencia adam&eve\TBWA de Londres. En un sector saturado donde las firmas de equipamiento exterior recurren a promesas similares de resistencia y rendimiento, la marca buscaba demostrar la confianza en sus productos de una manera alternativa. Para lograrlo, convirtió una extendida teoría de la conspiración en su principal medio de comunicación: lanzó un desafío público que invitaba a cualquier persona a demostrar que la Tierra es plana; el premio si lo conseguían era la propiedad completa de la compañía. La acción comenzó con el director ejecutivo de la firma, Tim Boyle, anunciando la apuesta en televisión en directo, respaldada por una carta abierta a página completa en The New York Times y vallas móviles frente a Wall Street. La iniciativa logró transformar un mensaje corporativo tradicional en un debate digital interactivo, registrando 10,4 millones de visualizaciones en redes sociales, un alcance de 80 millones de personas y 2,4 millones de dólares en valor de medios ganados.

🇪🇸 Premiados españoles en Brand Experience & Activation: 2

Plata (1): "Dove R/eal Reviews" (Dove Hair / DAVID, London / DAVID, Madrid)
Bronce (1): IKEA Preowned / Second-Hand Marketplace" (IKEA / McCann Spain, Madrid)

CREATIVE COMMERCE
Grand Prix

Lucky Fan Index (Wisła Kraków Football Club / VML, Warsaw) – Polonia

Tras sufrir un descenso de categoría que comprometió su situación financiera, el equipo recurrió a un arraigado aspecto cultural: la creencia supersticiosa de los aficionados de que su presencia física en las gradas influye en el resultado de los partidos. Para tangibilizar este factor, la plataforma integró los registros obligatorios de asistencia de cada seguidor con más de 200 variables métricas de los encuentros disputados. El algoritmo resultante asignaba a cada hincha un índice personalizado de "suerte", que funcionaba como un canal de comercio directo. Los aficionados más afortunados recibían mejoras de asiento a palcos VIP, mientras que los que registraban peores resultados obtenían descuentos automáticos en la tienda oficial del club para incentivar las ventas de existencias. La iniciativa elevó la asistencia media a 26.183 espectadores —un 42,2% más que la temporada anterior—, liderando el torneo frente a la media de la categoría.

🇪🇸 Premiados españoles en Creative Commerce: 1
Bronce (1): Resize the Price" (Cerveza Águila / DAVID, Bogotá / DAVID, Madrid)

INNOVATION
Grand Prix

Supernova Adaptive (Adidas, TBWA\Toronto) - Canadá

Lanzado el 21 de marzo de 2026, coincidiendo con el Día Mundial del Síndrome de Down, el proyecto presenta la primera zapatilla de running de alto rendimiento diseñada específicamente junto a esta comunidad, con el objetivo de cerrar la brecha de participación en el deporte. La investigación previa reveló que el 66% de las personas con síndrome de Down tienen dificultades para encontrar calzado adecuado debido a diferencias genéticas en la morfología del pie, así como a barreras cognitivas y de destreza. Tras tres años de desarrollo y pruebas de resistencia junto al atleta Chris Nikic y diversos colectivos, la marca obtuvo la certificación de los expertos de GAMUT. En su primera semana en el mercado de 29 países, las ventas superaron en 1,5 veces los índices habituales de la plataforma digital de la compañía en Estados Unidos. Asimismo, el 42% de los compradores a través de la web fueron clientes nuevos de la marca.

🇪🇸 Premiados españoles en Innovation: 0

España en Cannes Lions 2026

🏅 Resumen numérico de premios para España (Actualizado a jueves 25 de junio de 2026)

• Grand Prix: 2
• Oros: 4
• Platas: 3
• Bronces: 11
• Total de metales: 20

🏆 Contabilización por número de premios para España (Actualizado a jueves 25 de junio de 2026)

• DAVID Madrid: 9 premios (1 oro en Entertainment Lions for Sport y 1 bronce en Direct; 1 oro y 1 bronce en Social & Creator y 1 bronce en Media; 1 oro y 1 bronce en Creative Strategy; 1 plata en Brand Experience & Activation; 1 bronce en Creative Commerce).
• McCann Spain (Madrid): 3 premios (1 plata en Media; 1 bronce en Creative Business Transformation; 1 bronce en Brand Experience & Activation).
• LOLA Madrid: 2 premios (1 Grand Prix en Industry Craft y 1 oro en Outdoor).
• CANADA Barcelona: 1 premio (1 Grand Prix en Entertainment Lions for Music).
• VML Madrid: 1 premio (1 plata en Pharma).
• LLYC Madrid: 1 premio (1 bronce en Entertainment Lions).
• Ogilvy Spain (Madrid): 1 premio (1 bronce en Film Craft).
• Serviceplan Spain (Madrid): 1 premio (1 bronce en Industry Craft).