Día 2: El Sol se adueña de Málaga

El segundo y último día del Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria, El Sol, sirve para recordar algunas de las campañas que han destacado en el último año, así como para tomar la temperatura de los temas que se han convertido en tendencia en el sector.

El primero en pisar el escenario ha sido Nick Coronges, CTO de R/GA, quien puso a todos los presentes al día sobre las más recientes aplicaciones creativas de las herramientas de IA generativa en su charla "Generativ AI Beyond Imitation", invitando al sector a no temer por lo que está por venir, sino más bien a activar aún más la creatividad para sacar el mayor provecho posible de las herramientas disponibles: "es como tener superpoderes, todo lo puedes hacer más rápido y mejor. Además puedes enfocarte más en lo realmente creativo".

Después fue el turno de la dupla agencia anunciante, con Lucas Paulino, Fundador y DCE en El Ruso de Rocky e Ignacio Navarro, director de marketing de Diageo (J&B), para hablar del proceso que ha habido detrás del resurgimiento de la marca con las campañas "Orgullo de pueblo" y "She" como muestra de ese nuevo propósito de marca que ha ayudado a J&B a recuperar relevancia en las nuevas generaciones. "No vamos a parar hasta que todo el mundo esté invitado en las celebraciones", así resume Ignacio Navarro el mensaje de inclusión que están abanderando.

Por último, Santiago Bustamante, director cultural del Museo OXO del videojuego de Málaga, ha hecho un repaso por la historia de este formato de entretenimiento que no para de romper tabúes y de conquistar espacios que nadie habría imaginado, como el de la cultura, el arte o el de la inclusión social.

Solo queda conocer las campañas que han sido merecedoras de los metales y Grandes Premios, como reconocimiento de un gran trabajo en la conexión de marcas y audiencias, con la ciudad de Málaga como escenario inmejorable.