El Sol 2026 se alimenta de la pasión por la profesión

Los premiados

Comencemos por el final. Este año el Sol de Platino, es decir, la campaña reconocida como la mejor del año, ha sido “Tiny Coffee Shops”, de LOLA Madrid para DeLonghi (en la foto superior), que convierte sus cafeteras en cafeterías en miniatura inspiradas en cafeterías de ciudades icónicas. Ha destacado especialmente por dar valor a la artesanía en todos los canales que ha utilizado para su difusión, en especial en Exterior, exponiendo las piezas construidas por Simon Weisse en eventos internacionales de diseño como la Milan Design Week.

En total, el jurado ha concedido 159 galardones: 40 oros, 64 platas, 48 bronces, 6 Grandes Premios además del Sol de Platino, en una edición en la que 10 países han resultado premiados.

TBWA Colombia se ha coronado como Agencia del Año con 14 soles, repartidos en 9 oros, 3 platas y 2 Grandes Premios. Además, la agencia ha hecho historia al convertirse en la primera en custodiar temporalmente el galardón de forma simbólica durante un año, como reconocimiento a la mejor creatividad iberoamericana. Muy cerca en el ranking han quedado LOLA Madrid, Ogilvy Spain, VML The Cocktail y Fahrenheit DDB Perú.

En la categoría de Agencia Independiente, el premio ha sido para PS21 España, que ha sumado 6 soles: 1 oro, 4 platas y 1 bronce. Por su parte, Oriental Films México ha sido reconocida como Productora del Festival, con 8 soles, entre ellos 3 oros, 2 platas, 2 bronces y 1 Gran Premio.

También merece mención el premio al Anunciante del Año, que ha sido para KFC, un galardón que premia la trayectoria creativa de la marca y su apuesta sostenida por la comunicación.

Como detalle curioso, han quedado desiertos los Grandes Premios de varias secciones, entre ellas Salud, Campañas Integradas, Relaciones Públicas, Film, Medios Impresos, Diseño, Audio e Innovación, algo que subraya lo exigente que ha sido la selección de este año. Otro dato llamativo es que España ha liderado el ranking por países con 98 premios, seguida de Colombia, México, Argentina y Perú.

La exigencia con la que este jurado ha abordado las piezas presentadas ha sido una de las prioridades de su presidente, John Raúl Forero, presidente y CCO de TBWA Colombia, quien ha señalado que solo así se puede dar verdadero valor a los premios otorgados y a la vez lanza un mensaje a la industria sobre hacia dónde debe ir la publicidad para seguir creciendo. Un mensaje reforzado por Roberto Fara, CCO de Ogilvy Spain y miembro del jurado, quien ha destacado que esta edición del Festival ha premiado la vuelta de las piezas tácticas, recordando el objetivo con el que nació la profesión publicitaria y que tal vez se había dado por sentado.

Los aprendizajes del festival

Comenzamos por el final para terminar por el principio, las charlas que sirvieron de preámbulo a la entrega de premios, pero también de radiografía del panorama actual del sector. Comenzando por la importancia de saber abrazar lo que te hace diferente para destacar por encima del resto, como ha demostrado Daniela Varela, Group Creative Director de Weber&Shandwick; pasando por el rol decisivo de las productoras en el proceso creativo al tener en sus manos la responsabilidad de dar forma a las ideas, en una conversación de seis: Pablo García (Roma), Ibán Fernández (Lee Films), Ramón Corominas (Rebolución), Belén Gayán (Agosto) y Marta Martínez (LANDIA) de la mano de Germán Silva, director del festival.

A continuación, entró en escena un matemático para poner patas arriba las previsiones de futuro de los creativos. Aleix Valls, CEO de WeArtificial dejaba un titular, “La IA no ha venido a reemplazar a los creativos, lo que sí va a cambiar es el modelo de negocio” el problema es que eso implica un cambio de paradigma que obliga a todos los eslabones de la cadena a redefinir su posición, incluyendo el de los juniors a los que normalmente se les atribuye la realización de tareas que ahora pasan a manos de la IA pero que siguen necesitando formarse para ser los líderes del futuro.

Los dilemas planteados por Aleix Valls ya han sido tomados en cuenta por agencias como TBWA Colombia, gran ganadora en esta edición del festival, y que ha compartido con la sala las claves para mantenerse en lo más alto de los rankings internacionales de creatividad y eficacia. Una de esas claves es no tener que elegir entre ser creativos o ser eficaces, hay que buscar ambas cosas impulsados por el uso de la tecnología para optimizar procesos al tiempo que se fomenta la formación y crecimiento del talento interno.

La segunda jornada del festival ha venido a recordar que las emociones y las pasiones siguen siendo el motor de la profesión publicitaria. En la charla “De abuelos a padres, de padres a hijos” Ángela Pacheco, directora creativa ejecutiva de El Ruso de Rocky, y Lucas Paulino, director general creativo de la agencia, recordaba que siempre que se conecta con las emociones es más fácil conseguir los objetivos. Emociones a las que también ha apelado el veterano Joaquín Lorente en la siguiente charla al insistir en que no se puede perder la pasión por el oficio. Además, ha recordado que, por mucho que cambie la profesión, se mantiene la necesidad de convencer y eso solo se puede hacer cuando tienes algo que ofrecer a la gente “Si no ofreces el cielo, no encontrarás creyentes”.

Pero para que el sector tenga futuro, también hace falta poner en blanco sobre negro el aporte de la publicidad en el valor de marca de las empresas, y esa es la idea con la que ha nacido la iniciativa “Marcas al Balance”, presentada por José María Rull, presidente & CEO de Omnicom Advertising Spain; Miguel Conde, fundador y DCE de BAP&Conde; Salvador Marín, catedrático en economía financiera y contabilidad, y Sam Júdez, CEO de TBWA y presidenta de la ACT.

El broche de oro a las conferencias lo puso la marca reconocida como Anunciante del año en el festival, KFC junto a su agencia creativa PS21. En la charla titulada “3.251 días en la cocina” Sergio García, director de estrategia de PS2; Víctor Blanco, Executive Creative Director de PS21; y Kerman Romeo, CMO KFC Iberia y Head of Brand para KFC Western Europe; compartieron cómo ha evolucionado una relación de confianza entre marca y agencia hasta convertir a KFC en un referente de la comunicación publicitaria en España y fuera del continente, creando una personalidad única que ha sabido conectar con su audiencia con decisiones audaces y siguiendo a la intuición.

En pleno siglo XXI, en 2026, un año en el que no ha dejado de hablarse de IA agéntica, de data y computadores cuánticos, es reconfortante recordar que a veces lo importante es la idea, defenderla con pasión, atreverse a cosas diferentes y que la tecnología está muy bien cuando sirve de soporte para dar vida a esas ideas y de eso ha ido esta edición de El Sol.

Puedes consultar la lista completa de ganadores aquí.