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Los Premios Eficacia baten récord de inscripciones

Los Premios Eficacia baten récord de inscripciones
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jueves, 15 de junio 2023

Los Premios Eficacia, con 243 casos inscritos, un 6,1% más sobre la máxima cifra anterior (229 en 2022), alcanzan su máximo histórico en un año de celebración del XXV Aniversario. Se ratifica así, un año más, el interés de la industria publicitaria por demostrar lo que esta profesión es capaz de conseguir en resultados para la economía y la sociedad.

En total se han presentado a los Premios Eficacia 2023 243 casos de 119 anunciantes y 146 agencias (un 3,4% y un 15,8% más, respectivamente). Además, este año se han sumado como nuevos 37 anunciantes y 57 agencias.

El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lidera IKEA con 9, seguida de McDonald`s con 8, de Diageo, KFC, Pernod Ricard, Promotur y SEAT con 7 y de Alsea, Campofrío e Hijos de Rivera con 6. En cuanto a las agencias, en cabeza se sitúa iProspect con 25, McCann con 24, Arena Media con 21, OMD y PS21 con 18, Havas Media y PHD con 17, BBDO & Proximity con 12 y Carat, Proximia Havas y TBWA con 11.

En cuanto al ranking de casos presentados por categorías, “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio) registra 27; “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente”, 26; “Mejor Acción Táctica”, 24; “Estrategia más Original y Disruptiva”, 23; “Mejor Acción en Branded Content” y “Mejor Demostración  de Propósito Social de Marca”, 21; “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio” y “Mejor Campaña Integrada”, 20; “Mejor Campaña Internacional” y “Mejor Campaña Regional/Local”, 14; “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” y “Construcción de una Marca”, 13 y  “Mejor Campaña de ONG”, 7.

Prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en esta lista larga: administración, alimentación y bebidas, audiovisuales, automoción, belleza e higiene, distribución, entretenimiento, finanzas, fundaciones, juguetería, medios de comunicación, restauración, salud, seguros, telecomunicaciones, etc. En palabras de la presidenta del jurado Eficacia 2023, Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, “lo más importante de los Premios a la Eficacia lo simboliza la utilidad y el beneficio con el que la comunicación de la marca llega a las personas, con el consiguiente avance económico y social en general”.

Jurado Eficacia 2023

El jurado, que ya desde hoy en su primera reunión ha comenzado a trabajar en el análisis de los casos acompañando a Sofía Rodríguez-Sahagún, está compuesto por otros catorce profesionales de la industria:

Estos galardones suman ya un histórico de 3.807 casos inscritos, 816 trofeos entregados, 1.007 anunciantes, 619 agencias participantes y más de 260 jurados. El próximo 26 de octubre se celebrará la Gala de Entrega de Premios Eficacia 2023 en el Teatro Real.

Como acciones especiales para el 25 aniversario se editará el libro “Las campañas más eficaces de la publicidad española” e, igualmente, se trabaja en un “Informe de Tendencias en la Comunicación Comercial de la mano de IPSOS.

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