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Cae la inversión publicitaria un 33,5%

Cae la inversión publicitaria un 33,5%
Martes, 21 de julio 2020

El informe básico i2p es una estimación de la inversión publicitaria elaborado por Media Hot Line con los datos recopilados del primer semestre de 2020 en colaboración con Arce Media - Auditsa.

La inversión publicitaria durante el primer semestre de 2020 ha retrocedido un 33,5% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 1.495,1 millones de euros, frente a los 2.246,6 millones de 2019. En los peores meses del confinamiento, abril y mayo, la inversión publicitaria cayó un 58,5%. 

Televisión desciende un 32,1%, alcanzando la cifra de 706,3 millones de euros, representando el 47,2% del mercado. 

  • Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,2% de la inversión en televisión.
  • Mediaset, consigue 303,2 millones de euros frente a 445,5 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 31,9%.
  • Atresmedia alcanza los 291,3 millones de euros frente a los 434,4 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 33,0%.

Los medios digitales son el segundo medio en importancia, retroceden un 20,5%, consiguiendo 268,0 millones de euros y un 17,9% de participación de mercado. Un aumento de 2,9 puntos de participación.

Radio es el tercer medio en inversión publicitaria, retrocede un 34,4%. Alcanza los 146,3 millones de euros frente a los 223 del mismo periodo del año anterior.

Prensa retrocede un 41,2% hasta alcanzar los 130,4 millones de euros.

Exterior cae un 61%, hasta llegar a 72,5 millones de euros.

Revistas alcanza los 43,7 millones de euros, representa un retroceso del 39,1%

Dominicales retroceden un 52,8%, mientras el cine crece un 54,4%

Disminuye la inversión publicitaria en las redes sociales un 17,3%, hasta alcanzar los 115 millones.


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