La inversión publicitaria decrece un -3,2% en febrero de 2025

En el marco del Estudio InfoAdex sobre la Inversión Publicitaria en España 2025, que recopila datos correspondientes al año 2024 y fue presentado el pasado febrero, InfoAdex continúa con la publicación mensual de la evolución de la inversión publicitaria por medios. Este análisis incluye un desglose detallado del componente digital en cada medio, proporcionando una visión más precisa de la distribución de los recursos publicitarios.

A continuación, se presenta la información que distingue la inversión entre los segmentos digitaly non digital, alineada con el nuevo enfoque metodológico adoptado por InfoAdex.

Evolución Medios Digital + Non Digital (febrero 2025 vs. febrero 2024)

Durante el mes de febrero de 2025, la inversión publicitaria ha alcanzado los 400,9 millones de euros, un -3,2% inferior que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 414,0 millones de euros. Incidir en que se añaden en los datos de la presente información aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información.

A continuación, se presenta la información que distingue la inversión entre los segmentos digital y non digital, alineada con el nuevo enfoque metodológico adoptado por InfoAdex:

• Televisión, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha􀀠experimentado un decremento del -11,3%, frente al mes de febrero de 2024, obteniendo 131,1 millones de euros.
• En segundo lugar, Search, alcanza los 62,7 millones de euros, con una evolución del -3,4% respecto a 2024.
• Redes Sociales ocupa la tercera posición, incrementa su cifra de inversión en un 5,3%, y obtiene un volumen en el periodo analizado de 55,6 millones de euros.
• El cuarto medio por volumen de inversión durante el mes de febrero es Diarios y Dominicales, que incrementa su cifra en un 2,4%,con 44,3 millones de euros frente a los 43,3 registrados el año anterior.
• El medio Radio + Audio digital, que ocupa el quinto puesto por inversión, se sitúa en 40,3 millones y un decrecimiento del -7,6%, por encima del sexto medio.
• Exterior incrementa su inversión en el mes analizado un 16,5%, alcanzando los 28,8 millones de euros.
• En el caso de Otros Websites su cifra aumenta un 0,7% hasta los 25,4 millones de euros.
• El medio Revistas registra una inversión de 11,4 millones de euros, lo que supone un aumento del 5,2% frente al mes de febrero de 2024.
• Cine, último medio por volumen de inversión, experimenta un crecimiento del 73,3% respecto al mismo periodo del año anterior, y se sitúa en 1,3 millones de euros de inversión publicitaria.