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Las marcas de club de fútbol más valiosas del mundo

Las marcas de club de fútbol más valiosas del mundo
Miércoles, 29 de julio 2020

Con un valor de 1,419 millones de euros, la marca Real Madrid sigue liderando el ranking Brand Finance Football 2020. FC Barcelona sube 1,4% su valor de marca hasta los 1,413 millones superando al Manchester United y colocándose en segunda posición.

El Real Madrid sigue siendo el club de fútbol más valioso del mundo, según el informe "Football 50 2020" de Brand Finance. En un contexto de interrupción económica y social, causada principalmente por la pandemia de coronavirus, el valor de la marca del Real Madrid ha disminuido un 13,8% hasta los 1,419 millones de euros, pero el club aún conservaba su posición como la marca más fuerte en la industria del fútbol. De cerca el FC Barcelona sube 1,4% su valor de marca hasta los 1,413 millones de euros superando al Manchester United -1,314 millones de euros- y colocándose en segunda posición.

El desempeño en el campo del Real Madrid que ha dejado bastante que desear previo a la temporada 2019-20, junto al impacto del Covid-19, han erosionado la posición del club blanco en la parte superior de la tabla de Brand Finance. El Barça, su feroz rival, está a solo 6 millones de euros de diferencia del Real con un valor de marca de 1,413 millones, impulsados por una fuerte y diversa generación de ingresos y un dominio interno continuo del fútbol en España.

Aportación de los clubes españoles al valor de marca total: España Nº 2 del mundo

La representación de España entre las marcas de fútbol más valiosas internacionalmente es muy elevada: los ocho clubes españoles en el ranking Brand Finance Football 2020 aportan el 20% del total del valor sectorial. Con un sumatorio de marca de 3.938 millones de euros y aportando un 20%, España es, tras Reino Unido con 8.578 millones de euros (44%), la segunda nación que suma mayor valor de marca en el ranking.

España obtiene la media más alta en cuanto al Índice de Fortaleza de Marca de las marcas de clubes españoles. Ha aumentado 0,8% respecto a 2019 y ahora está en 79 sobre 100, la más alta a nivel mundial. Por detrás la siguen Francia con 75.1, Reino Unido con 74.9, Italia con 74.1 y la media de clubes de Alemania con 73.2 sobre 100.

Todas las marcas españolas mejoran su posición respecto a 2019

Todas las marcas españolas mejoran su posición respecto a 2019 y el Real Madrid mantiene el primer puesto: FC Barcelona y Club Atlético de Madrid suben 1 posición y se colocan en segundo y decimotercer puesto respectivamente, Sevilla FC, ahora en el puesto 32 y Villarreal CF en el 44, suben 3 puestos, Athletic de Bilbao sube 5 puestos hasta el puesto 40 y Valencia CF es el club español que experimenta mayor subida, 12 puestos, del 48 al 36.

Valencia CF y Athletic de Bilbao merecen especial atención este año.  El Valencia es el club español que más crece en valor de marca en 2020. Con un aumento de 32,5% escala 12 puestos en el ranking hasta el puesto 36 de la tabla. Es además, por detrás de FC Köln, Leicester  City y RasenBallsport Leipzig, la cuarta marca de fútbol que más crece del ranking. También sube un 10.5 puntos en el indicador de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) y pasa de calificar AA- en 2019 a calificar AA+ en 2020.

De las marcas españolas, el segundo mejor comportamiento, detrás del Valencia CF, es el del Athletic de Bilbao que aumenta 10,5% en el valor de marca lo que hace subir 5 puestos en el ranking, del 45 al 40 en 2020. Además aumenta 2.2 puntos en el Índice de Fortaleza de Marca por lo que su calificación también mejora de AA- que tenía en 2019 a AA+ en 2020.

Si bien los clubes españoles se benefician de un nuevo acuerdo de transferencia, la brecha entre los dos grandes, Real Madrid y Barça, y el tercer club más destacado, Atlético de Madrid, que no llega a los 500 millones es aún enorme. Los dos gigantes también tienen un valor de marca más de quince veces mayor que el club español más bajo en la tabla, el Real Betis (puesto 50).

Las marcas del sector del fútbol llevan perdidos 751 millones con la pandemia. 

Las 50 marcas de clubes de fútbol sumaban 20,2 mil millones de euros antes de la llegada del Covid-19. Aunque aún no podemos asegurar cual será el impacto final de la pandemia en el sector, el ranking de 2020 presenta ya una clara tendencia negativa y las 50 marcas suman a día de hoy un total de 19,468 millones, casi 500 millones menos que en 2019.

Resistencia de las marcas de clubes de fútbol

A pesar del contexto económico, las fortaleza de marca de los clubes se han mantenido sólidas ya que casi la mitad de los más valiosos del mundo, 23 de 50, han crecido en el último año.

El Real Madrid sigue teniendo la marca más fuerte del mundo con una calificación de 94.9 sobre 100 (-0,5). Sus rivales españoles, el Barça, están en segunda posición con 93.6 (-1.7 puntos menos que en 2019). Liverpool sube 2.2 puntos y se convierte en la marca más fuerte de la Premier League con una calificación de 93.2. Valencia CF es la marca que más aumenta su fortaleza de marca del ranking con un aumento de 10.5 puntos, un 16% más que en 2019 seguida de FC Köln que sube un 15%.

Por el contrario, la mayor caída en términos de fortaleza la experimenta el club italiano AC Milán que desciende un 10%, 8.5 puntos de 80.6 a 72.1 sobre 100 seguido del ruso Zenit St. (-6.1 puntos, de 64.4 a 58.3).

Como era de esperar, Premier League con 7 marcas que crecen, LaLiga con 5 y Bundesliga con 4, dominan las clasificaciones de fortaleza de marca. Dado que gran parte de los datos que determina las clasificaciones de marca se recogieron antes de la crisis CV-19, los clubes tienen un gran desafío por delante este año para mantener los niveles actuales de valor y fortaleza.


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