Capítulo 7 del podcast "Intangible pero cierto": Ganó Goliat, pero también la creatividad

España vivía los peores años de la crisis cuando la agencia británica VCCP decide abrir en Madrid. Para mantener el perfil creativo que identifica a su marca internacional decide combinar fichajes españoles con argentinos, los dos países líderes en creatividad en habla hispana. La agencia buscaba una oportunidad para demostrar su talento cuando conocen al empresario Francisco Santos, que acaba de lanzar su marca de colchones Dess, poco conocida y con un bajo presupuesto de marketing. No hizo falta más. El equipo creativo encontró el insight perfecto para los tiempos de desconcierto y caos que el país estaba viviendo. La noticia del colchón con caja fuerte fabricado por Dess bajo el lema “especialistas en descanso” dio la vuelta al mundo e hizo famosos tanto a Santos como a VCCP Madrid. Durante unos años, la gente pudo hacer la competencia a la banca guardando el dinero en su colchón Dess. Pero el gigante al que se enfrentaba esta guerrilla romántica era demasiado grande, y VCCP acabaría trabajando para Bankia, una de las marcas más denostadas durante los años de la recesión, mientras que la marca Dess desaparecería del mercado. Ironías del destino.

No te pierdas el nuevo capítulo de “Intangible pero cierto”, el podcast que explica con historias verdaderas qué es el valor de marca y por qué quien lo tiene hace la diferencia.