El Grupo Vocento anuncia el cierre de su diario gratuito Qué!, cuya edición digital sí permanecerá activa
Malas noticias para la prensa en papel. El diario gratuito Qué! -cabecera del Grupo Vocento- ha decidido cerrar su edición impresa debido a las pérdidas que viene arrastrando desde hace tiempo. Este cierre se suma a la desaparición de los diarios Metro -en 2009- y ADN -en 2011-, los cuales tampoco fueron capaces de hacer frente a la actual crisis económica que asola España. Según fuentes del Grupo Vocento, la edición digital de Qué! permanecerá activa mientras la situación económica de la empresa así lo permita. Recordemos que el diario Qué! nació en 2005 de la mano del Grupo Recoletos y contaba con una tirada cercana al millón de ejemplares. En agosto de 2007 el Grupo Vocento lo compró por 132 millones de euros.
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Ya están aquí. Mientras seguimos escuchando en foros y conferencias eso de que los buenos creativos no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo, se van produciendo noticias que anticipan un futuro donde esos creativos van a intervenir poco o nada que hacer. Amazon ha presentado esta semana los anuncios “Pause Ad” mensajes contextualizados generados por inteligencia artificial. Cuando un cliente hace una pausa en un contenido, se genera un anuncio contextualmente relevante con mensajes creados dinámicamente para complementar las imágenes del contenido den pantalla. La creatividad, el copy y la oferta se general a partir de las señales del retail de Amazon. Todo automático.
Y también Google está moviendo ficha en esta partida, no solo ha anunciado que su nuevo buscador se va a parecer más a ChatGPT que al arcaico Altavista del que aprendió en su nacimiento, sino porque esta semana ha salido Veo 3, una IA de generación de vídeo con la que vas a alucinar. Supongo que las productoras van a responder diciendo que “las buenas productoras no deben temer a la inteligencia artificial, sino incorporarla a sus herramientas de trabajo”. O sea, el mismo mantra. Aquí sí que vemos que va a ser necesaria la intervención de los creativos, que serán los que tendrán que dar las instrucciones. De hablar con el realizador pasaremos a hablar con el prompt. El resultado ya lo veremos.
Otra noticia que nos ha parecido interesante es que Zara ha incorporado a su app DE MÓVIL, una guía de viaje con recomendaciones de lugares y estilos para diferentes ciudades del mundo, algo parecido a lo que hizo ya AirBNB. O sea, que la Guía Michelín tiene muchos hijos en la era de los teléfonos inteligentes.
Terminamos anunciando el ganador de las elecciones a la presidencia del CdeC. O sea, la junta que tendrá que enfrentarse a esta ola de cambios en las maneras de hacer publicidad. Y la presidencia es para… Pepa Rojo. Buena suerte, Pepa. Se acabaron los debates y todos a remar en la misma dirección.
La semana que viene, más noticias
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