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Media julio 2021
 

El mejor de los tiempos, el peor de los tiempos

El mejor de los tiempos, el peor de los tiempos
Miércoles, 03 de febrero 2021

Las restricciones de movilidad a las que estamos sometidos para frenar la pandemia de la Covid-19 han disparado el consumo de contenidos en la comodidad de nuestros hogares. Se trata, por tanto, del mejor de los tiempos para el Branded Content.

Escribía Dickens: “Era el mejor de los tiempos, era el peor de los tiempos (....), la primavera de la esperanza y el invierno de la desesperación”. En estos tiempos llenos de incertidumbre y nuevas amenazas, el cocooning (que fomenta salir menos de casa cuidándose de los peligros que hay fuera y vivir las mejores experiencias dentro del hogar), se ha asentado como una tendencia global. Lo que ha provocado, entre otros muchos efectos, que el consumo de los contenidos se haya disparado aún más, acelerando la tendencia de estos últimos años (+130% de consumo a través de plataformas de contenido audiovisual en streaming, +37% de consumo de música online, +35% de tiempo jugando a videojuegos). Es el mejor de los tiempos para el branded content, y tiene una oportunidad de oro para dar el salto definitivo: el mercado está maduro, la audiencia está ávida de buen contenido y las ventanas se multiplican. Pero no todo vale. Necesitamos marcas valientes y con propósito para definir una estrategia clara de contenidos. Y un proceso que trabaje con una visión holística desde la ideación, producción, distribución y medición, hasta los resultados, con un contenido que compita de tú a tú con el resto contenidos de las plataformas. Yo confío en que el invierno pase rápido, y entremos ya, como decía Dickens, “en la primavera de la esperanza”.


 
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