Los Alphas resignifican el concepto de marca

Si algo desean las marcas es llegar a conectar de manera real y auténtica con sus audiencias y, por ende, fidelizarlas. La generación Alpha, en concreto, es un target exigente que identifica con ojo clínico lo artificial, que exige a las compañías y organizaciones una demostración constante de sus valores, una forma de comunicar coherente, cercana y no especialmente corporativa y que, además, busca la interacción real. Quieren ser emisores, no meros receptores.

Los Alpha han provocado un giro en el guion y han resignificado el concepto de propiedad de marca, haciendo que estas sean más de la comunidad que de las propias compañías. En la nueva lógica de la inmediatez que proponen, los mensajes se interpretan y reinterpretan en plataformas como TikTok o Roblox y pueden acabar reducidos a un simple y llamativo ‘meme’. Conectar con ellos ahora implica trabajar en estrategias de comunicación flexibles y adaptables.

Las fórmulas clásicas ya no valen: dejemos atrás el hablar de campañas y hablemos de propuestas abiertas en constante transformación, de narrativas y experiencias transmedia e inmersivas. El contenido debe poder fragmentarse en audios virales, en frases que circulan de móvil a móvil, en imágenes que se comparten en cuestión de segundos...

Si queremos hacer ‘match’ con los Alpha, lo único que debemos hacer es escucharles, no juzgarles y comprender qué piden, cómo lo piden y en qué tiempo lo necesitan. Esta será, sin duda, la principal ventaja competitiva de las marcas.