Iolanda Casalà, Head of Effectiveness de McCann Worldgroup

McCann Worldgroup ha nombrado a Iolanda Casalà Head of Effectiveness de su operación en España, expandiendo las responsabilidades que hasta el momento venía desempeñando como Head of Strategy de McCann en Barcelona. Se trata de un puesto de nueva creación  dentro de la estructura de la compañía, alineado con el proceso de transformación impulsado por la nueva cúpula directiva, que no solo reconoce el expertise y la contribución estratégica de Iolanda al éxito de proyectos clave, sino que además reafirma la apuesta de McCann Worldgroup por la estrategia como pilar fundamental de una comunicación eficaz en términos de impacto, retorno de inversión y resultados de negocio.

En su nuevo rol, reportará de forma directa a Lucas Rodríguez, Chief Strategy Officer de McCann Worldgroup, y será responsable de impulsar y velar por la orientación hacia la eficacia dentro del Grupo, trabajando de manera transversal con los equipos de las diferentes agencias que componen McCann Worldgroup en España (McCann, MRM, Futurebrand y Craft), a fin de optimizar la conexión entre el trabajo realizado y el resultado obtenido (consecución y demostración objetivos alcanzados).

Iolanda Casalà se incorporó a McCann en enero de 2020. Con anterioridad trabajó durante casi quince años en el área estratégica de Ogilvy Barcelona, agencia a la que se incorporó tras una trayectoria de doce años en otras agencias de publicidad (Delvico Bates, Lorente Euro RSCG y Grey). A lo largo de su carrera ha diseñado e implementado estrategias de marca y comunicación para prácticamente todas las categorías de mercado, trabajando para anunciantes como Iberostar, CaixaBank, Majorica, PortAventura, Cofidis, Bicentury, más de 10 marcas de Nestlé, diversas marcas del grupo Lactalis, de Unilever, de Heineken, para diferentes acciones de comunicación de la Generalitat de Catalunya y l’Ajuntament de Barcelona, para la Fundació La Marató de TV3, Oxfam Intermón y Mattel/Barbie, entre otros.

Iolanda ha mantenido durante toda su carrera profesional su compromiso con la docencia, colaborando cada año con distintas universidades. Es miembro del Club de Jurados de los Premios Eficacia y ha formado parte del jurado de múltiples certámenes. Desde hace años, trata de contribuir al impulso del sector integrando la junta directiva de entidades clave como la APG Spain (donde fue vicepresidenta) o el Col.legi del Màrqueting i la Publicitat de Catalunya, donde actualmente es vicedecana.

En relación a este nombramiento Lucas Rodríguez, Chief Strategy Officer de McCann Worldgroup Spain, afirma: “Quien conozca a Iolanda Casalà sabe que probablemente sea una de las personas que más sabe sobre eficacia en España. Y si uno mira el panorama nacional, también se dará cuenta de que hay muy pocas personas que estén liderando la conversación y la industria en este ámbito.  Por eso, fieles a nuestra voluntad de hacer de McCann Worldgroup un referente aún más influyente en este ámbito, y de dar una respuesta integrada a cuestiones de eficacia en las 4 áreas de especialización de nuestras verticales de negocio, esta decisión se decantó por sí misma. Estoy convencido de que poner a Iolanda al frente de la eficacia de MW contribuirá a elevar la conversación, ayudará a  nuestros clientes a ser más eficaces, y dará mayor visibilidad a una disciplina que creemos que necesita más atención y profesionalización por parte de todos”.

Por su parte, Iolanda Casalà comenta: “La creación de un nuevo cargo profesional con foco en la eficacia dentro de McCann Worldgroup habla por si misma sobre una de las prioridades de la compañía y, sin duda, una prioridad para mí. La búsqueda de la eficacia es la esencia de nuestro sector. Impulsar la eficacia contribuye a fortalecer y a evidenciar la relevancia de la comunicación en su sentido más amplio. Este nuevo cargo supone un apasionante reto. McCann Worldgroup siempre ha sido una referencia indiscutible en cuanto a eficacia y cuando el listón está muy alto, mantenerlo o superarlo no es tarea fácil. Orientar el nuevo reto junto a profesionales como Lucas Rodríguez y trabajar con equipos de todas las disciplinas, lo convierte en todavía más motivante. Propósito de principio de año: reforzar la eficacia, eficazmente (y disfrutando en equipo durante el camino)”.