Las 20 Creativas del Momento

Más Mujeres Creativas trabaja desde hace nueve años para dar visibilidad y apoyo al talento creativo femenino. Con este objetivo y coincidiendo con su noveno aniversario, lanza por primera vez la lista Creativas del Momento, formada por las 20 creativas que están marcando la industria en este momento.

Las integrantes de esta lista son Ángela Cadiñanos, directora creativa ejecutiva independiente; Ángela Pacheco, directora creativa en El Ruso de Rocky; Auxi Barea, directora creativa de social media y contenido independiente; Eva Bedón, directora creativa en La Despensa; Gloria Hernández, directora creativa en VML The Cocktail; Helena Marzo, directora creativa independiente; Irene Barredo de Valenzuela, directora creativa asociada en PS21; María García, directora creativa digital en LOLA MullenLowe; Marta Rico Martínez, socia fundadora y directora general creativa en Sra. Rushmore; Miriam Martínez, directora creativa ejecutiva en Watson; Mónica Moro, fundadora y CCO en This is Libre; Munia Bilbao, directora creativa en Sra. Rushmore; Nani Martín, directora creativa en &Rosàs; Noelia Fernández, directora creativa ejecutiva en Ogilvy; Patricia Medeiros, directora creativa en Ogilvy; Raquel Martínez, cofundadora y CCO en This is Libre; Saray González, directora creativa en LOLA MullenLowe; Tania Riera, directora creativa ejecutiva en Ernest; Vito Reig, directora creativa ejecutiva en VML The Cocktail; y Xisela López, directora creativa ejecutiva en Sra Rushmore.

Se han considerado dos factores principales: la performance creativa —medida por los premios obtenidos— y la relevancia en el sector —valorada según el cargo, las menciones en la Lista de Profesionales Más Admirados de Scopen y la participación como jurado en festivales clave. Para estar en la lista, las creativas seleccionadas debían cumplir ambos criterios. El análisis se basó en datos de los últimos dos años de los festivales Día C del Club de Creatividad, Premios Eficacia, El Sol Festival Iberoamericano y Cannes Lions International Festival, así como los resultados del Agency Scope de Scopen de 2024.

“Esta lista responde a una necesidad real. A menudo oímos que no hay creativas que puedan estar a la cabeza del sector, y no es cierto: lo que pasa es que no tienen tanta visibilidad. Visibilizarlas a todas juntas consolida su presencia y esperamos que ayude a transformar la industria creando nuevos referentes para las agencias, los festivales, la prensa del sector y por supuesto, para creativas y creativos”, afirma Susana Pérez, presidenta de Más Mujeres Creativas.

Los datos son contundentes: según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, realizado por el Club de Creatividad y la APG en 2021, las mujeres representan el 51.5% de la base de la pirámide creativa, pero solo un 22% alcanza la dirección creativa. Esta cifra ha aumentado solo 7 puntos desde 2011. En las agencias comprometidas con la iniciativa UnaDeDos de Más Mujeres Creativas, el porcentaje de mujeres en puestos de dirección creativa es del 33.6%. No obstante, esta cifra ha crecido solo un punto durante los tres años de la iniciativa, a pesar de la incorporación de nuevas agencias. Además, el 75% de los ascensos o fichajes en dirección creativa en el último año han sido para hombres. Esta situación revela una disparidad que debe ser corregida.

Coincidiendo con su noveno aniversario, Más Mujeres Creativas reunió a las creativas de la lista el 8 de abril para capturar prácticamente una generación de talento femenino en una foto emblemática. Una imagen firmada por la fotógrafa Laia Sabaté, que fue posible gracias a la producción de Claudia Mayer y Gema Crespo y la implicación de la productora Roma. La iniciativa de Creativas del Momento es de Más Mujeres Creativas y la dirección creativa de la foto y el desarrollo visual del proyecto es obra de Saray Gónzalez Álvarez.

Más Mujeres Creativas anima al conjunto de profesionales, especialmente a las mujeres que aún no forman parte de la asociación, a sumarse y trabajar juntas por la igualdad de género en la industria creativa. La asociación ofrece un espacio de encuentro, apoyo y colaboración para las mujeres del sector, donde pueden compartir sus experiencias, aprender de otras profesionales y contribuir al desarrollo de iniciativas para construir una profesión más diversa y así conseguir una sociedad más justa.