Los directores de marketing más influyentes

La consultora estratégica de marketing Epsilon Technologies y la Asociación de Marketing de España (AMKT) han presentado el Panel Epsilon Icarus Analytics “Top 235 Directores de Marketing de España en LinkedIn 2024”, en el que ha analizado la actividad en LinkedIn de más de 235 directivos de los sectores de Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza entre enero y junio de 2024.

Ranking de directores de marketing por número de interacciones:

1. Gonzalo Saiz, de Bankinter con un 8,84 % de cuota.
2. Rafael Fernández, de Telefónica (7,49 %).
3. Jesús Cubero, de Vicio (6,27 %).
4. Carlos J. Estevan, de Vicky Foods (5,89 %).
5. Antonio Bauza, de Barceló (4,3 %).
6. Alfonso Fernández, de Samsung (3,09 %).
7. Juan Povedano, de Central Lechera Asturiana (2,81 %).
8. Antonio Fuzeta, de Worten (2,53 %).
9. Javier Pejito, de Burger King (2,41 %).
10. Esther Morell, de Ilunion (2,17 %).

"En un mundo cada vez más hiperfragmentado y omnicanal, LinkedIn se ha consolidado como una herramienta fundamental para los directores de marketing. Nuestro informe destaca cómo los líderes del sector están aprovechando esta plataforma no solo para mejorar su visibilidad, sino también para fortalecer el branding de sus empleadores y liderar conversaciones relevantes. Estos directivos están marcando la pauta con estrategias que combinan contenido personal, campañas innovadoras y una fuerte presencia audiovisual", sostiene Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies.

Narrativas de éxito en LinkedIn

Según el estudio, entre los 235 perfiles analizados acumulan más de 548 000 seguidores totales, y logran más de 138 000 interacciones, con un promedio de 88 interacciones por post. Los contenidos más punteros y que están logrando un mayor éxito en LinkedIn están relacionados por los posts personales, las campañas, los productos, los proyectos y el Employer Branding. Además, los posts con más éxito son aquellos que se realizan en formato audiovisual y con contenido más humanizado.

La mejor estrategia comunicativa

Los directores que ocupan los primeros puestos en el ranking lo logran gracias a una combinación de factores que tienen que ver con la frecuencia de publicaciones, la tipología, y los formatos. Los tres CMOs que ocupan los primeros puestos publican alrededor de 3 o 4 posts por semana. En cuanto a los contenidos más eficientes, están relacionados con los eventos, los productos y las campañas. Por último, los formatos que logran una mayor eficiencia son los que incluyen imágenes y vídeos, a pesar de que a las publicaciones en texto o de artículos presentan un mayor volumen de actividad.

Daniel Dévai nos revela las tendencias más importantes en LinkedIn, según los resultados del estudio:

• De espectador a protagonista: la recapitulación de las experiencias vividas en primera persona gana peso entre los contenidos.
• De la campaña al detrás de cámaras: las campañas contadas a través de los detalles y el behind the scenes.
• De embajadores a miembros de la casa: es clave comunicar la estrecha relación marca/influencer con los embajadores de marca.
• Storydoing como pilar de la estrategia: la afinidad con los usuarios se consigue a través del storydoing, los procesos y la fabricación.
• La experiencia y vivencia llega a LinkedIn: la experiencia es parte fundamental de la estrategia de comunicación de Linkedin para aumentar awareness y engagement.
• El "Best place to work" como premisa: los directores de marketing aplican employer branding y demuestran con hechos que su equipo es lo primero mediante contenido humanizado con los empleados.