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Judit Esquivel, Head of Ecommerce de IPG Mediabrands, nos da la definición perfecta del Retail Media: actividad publicitaria que tiene lugar en el punto de venta para influir en el momento de la decisión de compra. Pero de ese primer retail media, que ella misma describe como "escaparatismo", a las posibilidades que la tecnología y la explotación del dato nos brindan hoy, hay un largo trecho que se ha convertido en una oportunidad ilimitada para las marcas.