Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad
Esta ha sido la semana de resaca de los Premios de Creatividad Nacional y el DíaC organizados por el Club de Creatividad. Como probablemente sabéis, el Gran Premio ha sido para la campaña de Oriol Villar para el Banco Sabadell que paró la Opa Hostil del BBVA. O sea, una eficacia del 100%. Podría ser un premio a la eficacia, pero lo ha sido antes en el festival de creatividad, que ya sabemos que primero va la creatividad y luego la eficacia. Sin quitarle méritos al trabajo de la agencia, quizás lo más creativo de esta campaña haya sido la decisión de hacerla. Es decir, el cliente pensó que con publicidad era posible vencer al gigante Goliath. Como dijo Carlos Chaguaceda, director de comunicación del Museo del Prado, durante su interesante charla en el DíaC, la creatividad empieza por la voluntad, y en este caso empezó por un cliente que quiso intentar lo que parecía imposible. La honda de David fue la publicidad.
A escala internacional ha sido la semana de grandes movimientos de profesionales: primero nos enteramos de que Reed Hastings, presidente de Netflix, sale de la famosa plataforma streaming que fundó hace 30 años. A lo mejor es que no ha digerido bien el fracaso de la operación de compra de Warner, una batalla que como sabemos acabó ganando Paramount. Y a los pocos días supimos que otro que lo deja es Tim Cook, el CEO de Apple que sustituyó a Steve Jobs hace 15 años, hay cambio de general para afrontar otra batalla, en este caso la de la inteligencia artificial en la que Apple todavía no ha dado la campanada que se espera de una marca pionera en tantas cosas.
Volviendo a las cosas de casa, nos llama la atención los importantes movimientos que se están produciendo en las agencias de comunicación: Esta semana hemos conocido el fichaje de Diego Lizewski por Evercom, la fusión de Good Rebels y Asesores de Comunicación o la incorporación al Consejo Asesor de Annie Bonnie de Bernardo Hernández, fundador de Idealista, Tuenti y ex director de marketing de Google. El sector de las agencias de comunicación PR y asuntos públicos está que arde y ya hay que llamarlas consultoras, que si no dicen que nos quedamos cortos.
Y como ayer fue el día del libro, termino recomendando uno para todos los lectores de Ctrl ControlPublicidad. “365 días de marketing”, de Gonzalo Saiz, ex CMO de Bankinter, entre otras cosas. Está lleno de sabiduría y buenos consejos y funciona como una brújula en la tormenta.
La semana que viene, más noticias.
