Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista CtrlPubicidad
Noticia importante esta semana: la publicación del segundo estudio del RESPUB, el Observatorio de la Transparencia y la Responsabilidad creado por Presidentex y la Universidad Nebrija. En la primera entrega de este Observatorio se estudió el índice de responsabilidad de los distintos medios, desde el más responsable (la televisión) al menos (las redes sociales).
En esta segunda entrega, la cosa se pone todavía más interesante, porque se estudia el índice de responsabilidad de los principales anunciantes de España según su planificación de medios.
Hay que ver el estudio completo, pero os dejo con un dato muy interesante: los anunciantes con mayor presupuesto son los que tienen un índice IRPA de responsabilidad más alto. La pregunta queda en el aire: ¿son los más responsables porque son los más grandes, o son los más grandes porque son los más responsables?
O a lo mejor es que son más responsables porque como tienen pasta pueden ir a la televisión. En otros medios menos responsables como las redes sociales o youtube, las barreras de entrada son mucho más bajas. O sea, que es responsable el que se lo puede permitir. Triste conclusión.
Y siguen llegando anuncios espectaculares con motivo del mundial. Ya está aquí por fin el de Quilmes, uno de los más esperados, y en España hemos conocido esta semana el de Movistar creado por Oriol Villar. El de Publicis para Orange con la selección francesa es bastante bueno también. Son todos ejemplos de que la inteligencia artificial se tiene que poner al servicio del guion, de la idea, incluso de la interpretación de los actores. Esta es la combinación ganadora, no la del reemplazo de unos por otros.
Si todos estos anuncios coinciden en algo es en que despiertan emociones del espectador con una retórica de la que llega al corazón. Es interesante decir esto cuando se está hablando de un cambio de paradigma en el consumo como consecuencia del uso de IA agéntica para comprar. El agentic ecommerce está creciendo aceleradamente. Te doy un dato que hemos conocido esta semana: Rufus, el asistente de compras agéntico de Amazon ya ha superado los 250 millones de usuarios, elevando la tasa de conversión en un 60%, generando más de 10 mil millones de dólares en ingresos para la compañía. Según el Banco Santander, que ya se está preparando a través de su filial Getnet para autorizar pagos no humanos con garantías de seguridad, en 2030 el 30% del comercio electrónico mundial lo habrán decidido robots, no humanos.
¿Entonces, si las ventas van a depender de robots, que no tienen sentimientos, por qué seguir haciendo publicidad tan emocionante como la que estamos viendo en estos mundiales? ¿A quién vas a intentar emocionar con tu anuncio: a una máquina a la que solo le interesan los datos?
Es un debate al que vamos a tener que enfrentarnos en el futuro.
Y hablando de IA y fútbol, resulta que Gemini es patrocinador de los actuales campeones, la selección Argentina. Pero atención: Gemini será su patrocinador pero no es a ellos a quien da como favorito para ganar este mundial. En eso consiste ser un robot, solo dependes de los datos, y los datos dicen otra cosa, en la que coincide por cierto con ChatGPT. El favorito de estos gigantes de la IA es… exacto: España. A lo mejor por eso la campaña de Quilmes dice que Argentina no va al mundial con razones para creer, sino con corazones para creer.
¿Con cuál de las dos formas de hacer publicidad te quedas?
La semana que viene, más noticias
