La semana en dos minutos, 30 de octubre de 2026

Transcripción

Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Control Publicidad

Cerrábamos nuestro resumen de la semana pasada con la entrega de los premios Eficacia, donde ya dijimos que ganó la campaña de Oriol Villar para Banco Sabadell. Y hoy abrimos este resumen comentando el discurso que dio en aquella gala el presidente de la Asociación Española de Anunciantes, los organizadores de los premios Eficacia. Francisco Rionda dijo cosas como esta: “No nos dejemos arrinconar en conversaciones pequeñas sobre costes, ajustes presupuestarios, decisiones a corto plazo, activaciones inmediatas o economía creativa para que los fees hagan más con menos. Ese no es el sitio de esta industria. Claro que tenemos que ser más eficientes. Pero no podemos dejar que la eficiencia sustituya a la eficacia porque nuestra industria no existe para optimizar costes, sino para crear valor”. Podéis leer el discurso completo en la web de controlpublicidad.com Os lo recomendamos.

Y esta semana se nos ha adelantado un dato que puede reflejar una de las tendencias de lo que ha sido el año 2026 en el panorama mediático. Me refiero a la caída de la audiencia de los medios online. Hasta cierto punto sorprendente, porque el año pasado esa misma audiencia creció a una tasa de dos cifras, pero este año el Panel de Audiencias 2026 de Acceso, la marca de investigación y análisis grupo ISPD, ya habla de una caída del 17,8% anual. No todos los medios online caen en la misma proporción, los más afectados son los nativos digitales, que llegan a perder hasta un 30% de su audiencia. Los analistas ya tienen una hipótesis sobre esta caída de las audiencias online: las nuevas formas de acceso a la información, y sobre todo, el uso de la inteligencia artificial, pero también las modificaciones en los algoritmos de las redes sociales y los ajustes de Google Discover. Que la prensa dependa de un distribuidor no neutral no parece un buen negocio. Esto no pasaba en los tiempos de los quioscos y las suscripciones, perdidos para siempre en la noche de los tiempos.

Y por cierto, esta semana también se han entregado premios, concretamente los Inspirational, los premios de la publicidad digital organizados por el IAB Spain. La triunfadora de la noche ha sido “Sosegá, el palo sin prisa”, de LLYC para Cervezas Alhambra. Ya tocaba. Esta campaña ha estado en todos los festivales y ganando muchos premios, pero le faltaba llevarse algún Gran Premio. La campaña es sobre todo branded content, todo lo que ha generado la creación de nuevo palo de flamenco, y ha terminado por ganar a todos los demás en los premios de la publicidad digital. Saquen conclusiones.

Terminamos comentando una campaña que nos ha encantado. El lanzamiento de la bebida Sources, que, si ves su diseño y su campaña parece una bebida energética más, pero en realidad es otra cosa. Sources es una bebida fake que se lanza para denunciar el negocio de las fake news y todos los efectos que tiene sobre la sociedad y la convivencia. Una idea del colectivo Dysturb, organización internacional sin ánimo de lucro donde se reúnen fotoperiodistas y otros profesionales de la información para defender el rigor y la credibilidad del buen periodismo. Su causa es la de todos. O al menos la de todos los que quieran vivir en una democracia donde la libertad de expresión se ejerce con responsabilidad.

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