Área de expertos

Área de expertos

Premios de Diversidad, Equidad e Inclusión

miércoles, 12 de febrero 2025

Premios de Diversidad, Equidad e Inclusión

La VIII edición de los Premios de Diversidad, Equidad e Inclusión, que acaba de abrir su convocatoria, reconocerá iniciativas empresariales de alto impacto social y valor corporativo. En la imagen, los ganadores de la pasada edición.

Área de expertos

5 vías para reducir las emisiones de tu agencia de comunicación y publicidad

jueves, 23 de enero 2025

5 vías para reducir las emisiones de tu agencia de comunicación y publicidad

Área de expertos

Las 5 claves de la nueva directiva europea contra el "greenwashing"

lunes, 20 de enero 2025

Las 5 claves de la nueva directiva europea contra el "greenwashing"

Área de expertos

Nace Querida Basura, agencia de comunicación dedicada al reciclaje

miércoles, 15 de enero 2025

Nace Querida Basura, agencia de comunicación dedicada al reciclaje

Área de expertos

Guía y buenas prácticas para un periodismo inclusivo

viernes, 10 de enero 2025

Guía y buenas prácticas para un periodismo inclusivo

Área de expertos

8 de cada 10 españoles desconfían de la sostenibilidad empresarial

jueves, 9 de enero 2025

8 de cada 10 españoles desconfían de la sostenibilidad empresarial

Área de expertos

DoGood People, para involucrar a los empleados en la sostenibilidad

martes, 7 de enero 2025

DoGood People, para involucrar a los empleados en la sostenibilidad

Área de expertos

Anuario Greenwashing 2024: un análisis del ecopostureo en España

martes, 17 de diciembre 2024

Anuario Greenwashing 2024: un análisis del ecopostureo en España

Área de expertos

La concienciación de sostenibilidad del consumidor y sus enemigos

lunes, 16 de diciembre 2024

La concienciación de sostenibilidad del consumidor y sus enemigos

Área de expertos

¿Moeve se mueve?

lunes, 18 de noviembre 2024

¿Moeve se mueve?

RECIBE NUESTRA NEWSLETTER

Suscríbete gratis a nuestra newsletter para recibir cada día el contenido más actual sobre creatividad, publicidad, marketing y comunicación.

Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Control Publicidad

¿Sabías que la Casa Blanca ha anunciado que admitirá a influencers, podcasters y blogueros en sus ruedas de prensa? Los estudios demuestran que la generación Z cada vez forma más su opinión en estos medios y la portavoz del gobierno estadounidense, Karoline Leavitt, que tiene 27 años, ha dicho que hay que actualizarse. Pero ojo, que hay truco. Evidentemente, no van a invitar a todos los influencers, podcasters y blogueros porque igual tendrían que celebrar las ruedas de prensa en un estadio para que entraran todos. Si te has creído que el criterio para seleccionar a los invitados será el número de seguidores, te damos un dato para que lo pienses dos veces: Associated Press, una de las agencias de noticias más antiguas del mundo, que ha ganado 59 premios Pulitzer, ya no puede asistir a la sala de prensa de la Casa Blanca. Un influencer, sí; Associated Press, no. ¿La razón? Associated Press llama Golfo de México al Golfo de México. ¿Está ya más claro cuál es el verdadero criterio para acudir a las ruedas de prensa de la Casa Blanca? Con la excusa de la generación Z se nos están colando otras cosas que nada tienen que ver con los cambios generacionales. Tengámoslo en cuenta en el marketing.

Y ya en España, se ha liado una buena con el fútbol televisado. LaLiga ha presionado a Movistar para cerrar proveedores de internet vinculados con el soporte a webs piratas que emiten fútbol, el problema es que han dejado sin servicio a miles de otras webs legítimas. A esto en la guerra se le llama “víctimas colaterales”, pero no estamos en guerra. ¿O sí? Porque esto de aceptar que haya víctimas inocentes cuando la causa es justa se está convirtiendo en costumbre.

En el capítulo de premios, digamos que Lola Mullenlowe ha triunfado en los XXII Premios JCDecaux con su campaña para helados Magnum “Find your summer”, que ya venía de triunfar en Cannes Lions. En un tiempo en que el digital signage y otras innovaciones tecnológicas están revolucionando el medio exterior, vemos cómo una campaña más bien clásica sigue demostrando el poder de este medio. Esta campaña podría haber ganado en Cannes Lions hace treinta años, y no lo decimos como crítica, sino todo lo contrario.

Y esto nos sirve para lamentar el fallecimiento a la temprana edad de 36 años del gran creativo Ari Weiss, que pasó por agencias legendarias como Goodby Silverstein, Wieden and Kennedy y DDB, y triunfó con campañas como el musical “Broadway the Rainbow” para Skittels, un ejemplo de branded content para hackear la Superbowl, y también con otras como aquella campaña de McDonald´s que celebraba el 8 de marzo dando la vuelta al logotipo de la marca. Inteligente, sencillo y elocuente. Eso es creatividad.

La semana que viene, más noticias.