De un mensaje en LinkedIn a una campaña contra el cáncer infantil

El 13 de septiembre La Despensa recibió este mensaje a través del LinkedIn de Max Vilarroig:

"Hola, soy Max Vilarroig (aunque te escribo desde el perfil de mi padre Ignacio), tengo 12 años. El pasado 14 de agosto me diagnosticaron en el Hospital Sant Juan de Dios un tumor cerebral en la parte posterior de la cabeza, lo llamamos el Okupa…

… Mi padre me ha explicado que mi enfermedad se cura gracias a la investigación y que mucho dinero que se recauda es gracias a las causas solidarias. Pensamos que si hacemos mucho ruido muchas personas querrán sumarse y recaudar muchos euros para la investigación…"

En ese momento empezó a crearse GoodMax, una campaña con la estructura del lanzamiento de una película de cine, con un tráiler y carteles, que crea un mundo basado en lo que más le gusta a Max: las motos. Y que refleja toda la épica que tiene su lucha contra la sombra, porque solo el 4% de los fondos recaudados para la investigación del cáncer se destinan al cáncer infantil. La pieza termina con un final abierto, porque el desenlace depende de la ayuda que se pueda conseguir.

La historia de Max fue despertando la solidaridad, y se fueron sumando al proyecto el talento de Antiestático para la producción del spot y de Alberto García-Alix, premio nacional de fotografía, que hizo las fotos para los carteles de la campaña. Los carteles estarán disponibles para la descarga en goodmax.es, para que todo el que quiera se sume a la furia contra el cáncer infantil y ayude a dar más visibilidad. La ola de solidaridad ha ido creciendo gracias a la colaboración de numerosos influencers que se han sumado gratuitamente al proyecto y empresas colaboradoras como Mcnulty, Beat Music, El Solitario, Qms, Hot Pixel y Machete. Una campaña que ha creado una ola de solidaridad que cada vez cuenta con más compañías y asociaciones aportando lo que está en su mano.

El objetivo de la campaña es conseguir donaciones que se destinarán a la investigación. Todas las piezas redirigen a la web del Hospital San Juan de Dios de Barcelona. La campaña se podrá ver en digital, exterior y cines.

“Este es el ejemplo de campaña que hace que todo tenga sentido en esta locura de trabajo que tenemos”, comenta Javier Carrasco, director general creativo y socio fundador de La Despensa. “Una iniciativa así responde a la máxima de no es lo que te pasa, sino lo que haces con lo que te pasa”, concluye Miguel Olivares, director general creativo y socio fundador de La Despensa.