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Fame&Love, nuevo posicionamiento de BBDO&Proximity

Fame&Love, nuevo posicionamiento de BBDO&Proximity
Viernes, 26 de febrero 2021

BBDO&Proximity presenta su nueva arquitectura de marcas más concentrada, en la que Contrapunto BBDO y Proximity quedan como únicas marcas del grupo en España.

BBDO & Proximity España pone en marcha un plan de transformación con el objetivo de posicionarse como grupo referente en el sector de agencias creativas en nuestro país apoyándose en tres pilares: nuevo posicionamiento, nueva arquitectura de marcas y talento.

1. Nuevo posicionamiento

La vuelta de Proximity a BBDO en España no sólo ha supuesto añadir capacidades nuevas, sino sobre todo ha servido para replantear desde cero la visión del grupo sobre la industria. Una industria que está cambiando radicalmente desde hace años, y que la pandemia ha acelerado su transformación aún más, mutando hacia el marketing de precisión y la personalización masiva al sumar herramientas de Persuasión con desarrollos en el ámbito de la Tecnología (de IoT, Machine Learning y los algoritmos) para que un mensaje sea líquido en formato, contenido, espacio y tiempo. En este contexto, volver a tener las dos enseñas permite reforzar aún más la potencia creativa de Contrapunto BBDO y Proximity con mayores capacidades estratégicas, digitales y de marketing de precisión.

Y por otro lado BBDO&Proximity España pone en marcha un plan de fortalecimiento de sus marcas, estructuras y planteamiento estratégico conjunto que ya comienza a dar frutos para clientes del prestigio de Google donde demuestra la enorme experiencia en construcción de marcas de Contrapunto BBDO y la potencia en marketing de precisión por parte de Proximity.

Estas dos visiones conforman una nueva promesa de marca Fame&Love.

  • Construir admiración y relevancia de marca, es lo que llamamos FAME. Ámbito especialmente vinculado a BBDO por su background en medios masivos.
  • Construir relaciones profundas entre las personas y las marcas a través de las más innovadoras herramientas de marketing es lo que llamamos LOVE. Ámbito especialmente vinculado a Proximity por su background en CRM.

2. Nueva arquitectura de marcas

Como consecuencia de este nuevo posicionamiento estratégico surge la simplificación de las marcas del Grupo en el mercado español: Contrapunto BBDO y Proximity serán sus únicas identidades a partir de ahora. Así pues, Tiempo BBDO dejará de operar y su estructura, junto a la de Contrapunto BBDO, se fusionan en una sola marca, aportando al mercado una nueva visión, más innovadora y disruptiva de la comunicación. Y, por su parte, la marca Dec desaparece y junto a Proximity Barcelona se fusionan también en un solo equipo, mejorando, reforzando y potenciando así su modelo y posicionamiento.

3. Talento.

El talento es el tercer pilar que cierra el círculo del plan de transformación de BBDO & Proximity España. Poder ofrecer a sus clientes un servicio innovador adaptado a las nuevas corrientes que el mercado exige pasa por tener equipos formados por el mejor talento. Al frente de esta nueva arquitectura de marcas estarán la siguientes personas:

En palabras de David Coral, Presidente & CEO de BBDO&Proximity España, “Pese al recorte de inversión publicitaria que se ha registrado en el mercado en 2020 (en torno al 22%), hemos conseguido cerrar el año de forma muy positiva gracias a la confianza que continúan depositando en nosotros nuestros clientes actuales, los nuevos clientes que se han unido a nosotros este año y sobre todo al enorme esfuerzo y sacrificio realizado por parte de cada una de las personas que integran nuestros equipos".


 
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