Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad.
Esta ha sido una semana de muchos estudios, y todos con conclusiones muy interesantes.
Dos de ellos coinciden en señalar al vídeo digital como un formato en auge, pero cuyas métricas tienen que revisarse. Son el Brand Reset de Dentsu (con muestra de CMOs de Reino Unido y Estados Unidos) y el Dircom de The Garage (con muestra en directores de comunicación en España y Portugal).
Conclusión: La eficacia de los formatos de video digital y podcast debe medirse según la captación de atención, que no es lo mismo que medirla en clics o en impactos.
¿Y cuál es la diferencia? Pues se explica con este viejo pensamiento: la atención no se compra, se gana. De hecho, los medios, incluidas las plataformas de streaming, no venden atención, como mucho venden oportunidad para conseguirla, que no es lo mismo, pero tampoco es poca cosa. Vale, el formato vídeo digital que supera la barrera del skip ad crea un fuerte vínculo con el espectador/consumidor, pero ¿cuántos lo hacen? En este sentido, el estudio de The Garage alerta sobre la saturación de la audiencia ante el contenido no auténtico o irrelevante.
El estudio de Dentsu también dice que muchas empresas están subestimando la inversión en publicidad de valor de marca y derivan el presupuesto hacia el performance y otras acciones de corto plazo. Todo el estudio está dirigido a demostrar que la exposición a publicidad de marca consigue ventas sostenidas en un plazo largo.
Otro estudio que se ha presentado esta semana es el "Meaningful Women 2026", de MásMujeresCreativas, realizado por IMOP Insights en colaboración con Havas. No podemos resumir aquí todo lo bueno que dice, que es mucho. Recomendamos la lectura en la web de controlpublicidad. Nos quedamos con una idea base: las mujeres no se identifican mucho con la manera en que se ven reflejadas en la publicidad. La mujer quiere verse representada en sus propios términos, no en los impuestos por otros. Pero atención, en lugar de convertir esto en una queja, Más Mujeres Creativas ha tenido la inteligencia de presentarlo como una oportunidad perdida para las marcas. Se equivocan los anunciantes que recurren a estereotipos trasnochados para representar a la mujer. Las mujeres más predispuestas a la compra sienten un gran rechazo hacia los spots que las sexualizan o no les dan protagonismo narrativo. Lo dice muy claro Más Mujeres Creativas: cuando la identificación de la mujer con el anuncio es alta crece la simpatía por la marca, factor clave para activar la decisión de compra.
Otro estudio que hemos conocido esta semana: el de televisión conectada del IAB. Sí, la televisión es un medio consumido bajo demanda, pero en todas sus modalidades. De la CTV, los anunciantes valoran su capacidad de segmentación, la oferta de coberturas incrementales, la posibilidad de manejar datos… pero comentan también desafíos todavía sin resolver: la medición, la atribución, la integración con la televisión lineal o la estandarización.
Terminamos con una noticia sorprendente: durante semanas se ha hablado de un misterioso nuevo grupo llamado The Cockroaches que había empapelado las calles de Londres con carteles sobre su nuevo disco. Mucho ruido en las redes y en los medios, mucho PR, muchos medios ganados y al final resultó que se trataba de un grupo de músicos de más de 80 años llamado The Rolling Stones. Esta movida urbana recuerda al apagón de la Plaza de Callao. Los viejos rockeros aprendiendo marketing de Rosalía.
La semana que viene, más noticias.
