Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Publicidad.
Estamos en la tercera semana de junio y eso significa para los profesionales de la publicidad que se está celebrando el Festival Internacional Cannes Lions, que es el acontecimiento mundial más importante del año para todos.
En Cannes se concentra la mejor publicidad de cada país y solo por eso es el lugar en el que más se puede aprender sobre el rumbo actual de la creatividad. Si no has tenido la suerte de acudir, te recomendamos que leas los resúmenes diarios que está publicando nuestro colaborador Javier Pérez Rey en nuestra web controlpublicidad.com.
Allí verás, entre otras cosas, las campañas españolas que han ganado un león este año, y las ganadoras del Grand Prix en cada categoría.
Hay que decir que la comunidad española no lo ha hecho mal este año. Cada vez es más difícil competir en esta olimpiada creativa y debemos valorar como se merece el hecho de que las agencias españolas hayan cosechado un total de 20 leones, incluyendo dos Gran Prix. El de Canada para “Bergahin”, el videoclip de Rosalía con Bjork e Yves Tumor que vence en la categoría de Entertainment Lions for Music, y el de Lola Madrid para “Tiny Coffee Shops” de DeLonghi, que gana en la difícil categoría de Industry Craft. En esto del diseño industrial España no había ganado nunca y nos parece que es muy acertado que esta campaña lo gane aquí y no en Exterior, donde por cierto también se han llevado un león de oro. Al fin y al cabo, el gran insight de Tiny Coffee Shops es la fabricación de cafeteras de uso doméstico con un diseño inspirado en los coffee shops de grandes capitales.
Si repasas el palmarés español te encontrarás con campañas de David Madrid, de McCann, VML, Llyc, Ogilvy Spain y Serviceplan.
Como no podemos resumirlo todo en este breve audio, diremos que hemos detectado algunas tendencias en el palmarés. Varias campañas han sido premiadas por su arriesgada honestidad y transparencia en la comunicación, incluso si eso supone comprometer la imagen de la marca. Es el caso del Real Reviews de David Madrid y David Londres para Dove, que se ha llevado dos oros y dos bronces. En este sentido, nos encanta el Grand Prix que consigue la mítica marca KitKat, a quien secuestraron un camión de chocolatinas en una carretera europea y en lugar de ocultar la noticia o dar explicaciones aburridas y formales decidieron convertir el suceso en una campaña de activación en redes sociales, incluso pidiendo a la gente que colaborara para encontrar a los ladrones. Una genialidad de VML Londres.
También han seducido mucho al jurado las campañas que encontraban en la conversación pública insights que pueden inspirar campañas que mejoren la vida de la gente. La campaña de McCann España para Ikea ofreciendo todas las facilidades de la compañía para vender muebles de segunda mano de sus clientes está en esta línea y también el Gran Premio conseguido por Grey Lima para el BBVA o esa genialidad de la agencia brasileña LePub Sao Paolo y LePub Milán que regalaba una Heineken a todo el que recibiera audios de whatsapp de más de tres minutos. ¿Quién no tiene un amigo o amiga que en vez de enviar audios de Whatsapp envía auténticos podcast?
Cosas como estas son las que hacen de Cannes Lions algo especial. Ha habido otras noticias esta semana, pero si este audio te sirve para que consultes el palmarés en nuestra web estamos seguros de que te inspirará para tu trabajo futuro y nosotros habremos hecho bien nuestro trabajo.
La semana que viene, más noticias.
