Shiseido aboga por la belleza de las cicatrices

Shiseido aboga por la belleza de las cicatrices
Martes, 07 de julio 2020

Existe un arte en Japón llamado "Kintsugi" que pinta la grietas con oro para poner el valor la verdadera belleza, que radica en la superación de las adversidades que nos hace únicos. La nueva campaña de Shiseido, a cargo de la agencia tangoº, se inspira en esta bonita metáfora.

Shiseido lanza, de la mano de su agencia creativa tangoº, su nueva campaña “Cuida tu piel, sublima tu alma”, basada en el centerario arte japonés del Kintsugi. Se trata este de una técnica mediante la que se reparan objetos de cerámica rotos, uniendo las piezas con oro. La clave está en mostrar la belleza de esas grietas al recomponerse, ya que cuando un objeto ha sufrido un daño y tiene una historia, esto lo hace más bello. Y lo mismo ocurre con las personas. 

Shiseido pone en valor la belleza de esas imperfecciones o cicatrices, que es donde reside nuestra autenticidad y nuestra fuerza interior. Es el momento de aceptar, rescatar esas piezas rotas y mirar hacia el futuro venerando el pasado. La marca contribuye así a reconstruir una sociedad rota, desde sus valores japoneses y su visión de cómo hacer frente a la adversidad.

Como señala Ainhara Viñaras, Shiseido General Manager Spain, “con esta campaña buscamos conectar con el corazón de nuestras consumidoras, apoyandonos en el arte  del kintsugi, originario de Japón al igual que la compañía. Para la realización de la campaña volvemos a confiar en tangoº, quienes han demostrado entender la marca y hacer que esta conecte con el consumidor siempre desde la relevacia en la forma y los mensajes”.

Una campaña transmedia, que contará con un plan de medios en televisión, digital y branded content, así como presencia en punto de venta, obsequiando al consumidor con una pieza de arte Kintsugi al adquirir cualquiera de los productos de campaña: Future Solution LX, Vital Perfection, Benefiance o Ultimune. La pieza audiovisual ha sido producida por Enri Mür bajo la realización de Noah Pharrell y protagonizada por la modelo Vita Mir. 

 


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