"I like to Movit", primera campaña de Pascual Movit

Pascual Movit, la nueva categoría de Leche Pascual, acaba de estrenar su primera campaña, “I like to Movit”. A través de situaciones cotidianas como hacer yoga, ir a clases de baile, nadar o pasear al perro, quiere ir mucho más allá de lo que te aporta una leche calcio con soluciones para la estabilidad, fuerza y flexibilidad ante las carencias nutricionales de la población. “Pascual Movit quiere convertirse en el perfecto acompañante para poder afrontar el día a día ayudándote a mejorar tu movilidad integral. Cualquier edad es buena para cuidarse y ante cualquier inquietud en la vida, todos debemos seguir en movimiento”, explica la directora del negocio lácteo de Pascual, Natalia Fernández.

De la mano de la embajadora de la marca, la actriz Belén Cuesta, la marca busca transmitir su incansable actividad y frescura personal al ritmo de un himno mundial como “I like to Movit”, que sirve como guiño al propio nombre del producto. Desarrollada por la agencia creativa El Ruso de Rocky, la campaña cuenta con una pieza de 20” que ya se está emitiendo en las principales cadenas de televisión.

Para Ángel Torres, director creativo ejecutivo y socio fundador de El Ruso de Rocky, "tanto con Movit como con el spot, queríamos poner al frente el movimiento como pieza clave en nuestras vidas. Lo hemos querido hacer con un estilo divertido y dinámico, reflejando situaciones en las que en cualquier momento de nuestras vidas querríamos seguir disfrutando".

Esta campaña 360º contará con una amplia difusión en medios digitales, desde octubre hasta finales de año, con el objetivo de alcanzar al mayor número de personas posibles y visibilizar el spot en canales como YouTube, Tiktok, Instagram, Facebook, Spotify, redes de vídeo y display. Además, una selección de influencers contarán el lado más divertido de la marca.

En esta línea la agencia de medios Carat ha desarrollado una acción especial que busca que los consumidores se muevan al ritmo de Movit. Así, bajo el reto #MoverseEslaLeche, han invitado a la audiencia a bailar con la ayuda de dieciséis de las caras más conocidas de la televisión, que se han sumado a un divertido reto encabezado por la cantante, compositora y bailarina, Beatriz Luengo.

También se ha puesto en marcha una campaña de exterior para incrementar la notoriedad y potenciar el recuerdo de campaña, así como una acción en los puntos de venta con lineales vestidos de color “magenta Movit” en los principales retailers del país.

Pascual Movit: una nueva categoría láctea

“El mercado de las leches 'calcio' pierde cada vez más peso por la falta de diferenciación y sin foco en el beneficio al consumidor. Nosotros hemos hecho una nueva lectura del mercado lácteo adaptada a las necesidades nutricionales reales de la población, con especial foco en la salud musculoesquelética, la movilidad y el cuidado preventivo. El objetivo es llegar a duplicar nuestra cuota de mercado en nutrición avanzada”, explica Natalia Fernández.

Pascual Movit se caracteriza por combinar diferentes nutrientes: calcio, fósforo, zinc y vitamina K, que ayudan al mantenimiento de los huesos; magnesio y vitamina D, que contribuyen a fortalecer los músculos y proteínas que aumentan la masa muscular; y vitamina C, que facilita la formación de colágeno para el funcionamiento de los cartílagos, así como de manganeso, para la formación del tejido conectivo.