100.000 artículos con atributos de sostenibilidad en El Corte Inglés
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viernes, 9 de abril 2021
El Corte Inglés supera las 100.000 referencias de productos sostenibles que cumplen con los requisitos estipulados por expertos y grupos de interés en relación a cuatro puntos de actuación: origen sostenible, economía circular, diseño y fabricación sostenibles y cercanía.
Fuerte impulso a la responsabilidad social de El Corte Inglés. Si eres el símbolo nacional del comercio al por menor, ¿qué mejor que informar al consumidor de los datos de sostenibilidad de los productos que obtienes de tus proveedores y aportarles un diseño de packaging de mínimo impacto ambiental?
En España, para ciertas generaciones de consumidores, pensar en el comercio como institución es pensar en la marca El Corte Inglés. Para lo bueno y para lo malo. Desde un punto de vista comunicacional, los valores del comercio como institución nacional serán los valores de El Corte Inglés. La responsabilidad social es enorme y, por tanto, las posibilidades de sostenibilidad de la marca también.
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Impactados estamos con el nuevo programa de televisión que producirá Jimmy Fallon en Estados Unidos, un talent show en el que el ganador no será el que cocine mejor, como en "MasterChef" o el que cante mejor como en "Operación Triunfo", sino el que haga mejores anuncios de publicidad exterior para una marca real. Todos los que hemos trabajado en publicidad hemos escuchado alguna vez a un cuñado decir eso de “¿y por esto te pagan?” o el más osado “Eso lo hago yo”. El reality de Fallon promete ser entretenido, pero esperemos que no contribuya a frivolizar una profesión que ya tiene que enfrentar muchos prejuicios para hacerse respetar. Porque lo que van a hacer los concursantes no es publicidad, ni mucho menos estrategia o marketing. Para ello tendrían como mínimo que poner al concursante a lidiar con clientes estresados y estresantes, investigación, presupuestos, proveedores, deadlines y mil factores más que podrían acabar con la salud mental de estos triunfitos de la creatividad.
Y ahora que estamos en vísperas del Inspirational, hemos conocido el informe de inversiones del IAB Spain, según el cual la inversión en publicidad digital creció un 6,1% en el primer semestre y subirá al mismo ritmo al final de año, con lo que puede quedarse en un 12% de aumento. Y todo esto en un cuando según Infoadex la inversión publicitaria en general decrece un -2% en julio y otro -2% en agosto. Un dato para matizar algunas cosas: Entre programática, search y redes sociales se llevan el 73% del total de la publicidad digital. Será interesante ver si las campañas premiadas en el Inspirational son de este tipo, porque todos sabemos que los premios no suelen concederse a campañas de programática… o sea, que la publicidad digital crece en el tipo de contratación que no triunfa en el festival de la mejor publicidad digital. No te digo nada y te lo digo todo.
Y terminamos hablando del genocidio en Gaza porque este tema repercute en todos los ámbitos de la vida, y también en la publicidad.
Hay mucha gente que quiere hacer algo más que manifestarse en la vuelta ciclista. El boicot al consumo de productos israelíes empieza a extenderse por todo el mundo. Por eso están proliferando las listas de marcas a boicotear, donde no solo se incluyen las israelíes sino también las consideradas “colaboradoras” de ese estado. Esto es más discutible, y algunos lo están aprovechando para acusar a su competencia. Para evitar este uso espurio del boicot estaría bien que saliera una lista creíble y avalada con alguien que dé garantías, que algunos afortunados con entradas para Radiohead no saben si ir al concierto o no, después de lo que les costó conseguirlas.
La semana que viene, más noticias.
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