Buenos augurios para la inversión publicitaria

La décima oleada del barómetro trendScore vuelve a poner de manifiesto la recuperación y buenas expectativas de cara a futuro tanto en el presupuesto global de marketing como en el de publicidad. Dos tercios de los anunciantes colaboradores de esta edición (107 en total) aportan datos de mantenimiento o incremento de sus presupuestos, dato que mejora en casi 20 puntos el aportado en el mismo periodo del año anterior.

Las expectativas de cara a la inversión en Publicidad en 2015 presentan los índices más positivos de los últimos años, con incrementos previstos para todas las áreas que podrían suponer un alza global del 2%.

Digital presenta los datos de crecimiento más interesantes de cara al año que viene, especialmente en el área de contenidos con un 68% de anunciantes que van a incrementar su inversión, seguido de un 58% que lo hará en el área de medios.

Dentro de los buenos resultados para digital, cabe destacar que Redes Sociales y Display encabezan las primeras posiciones tanto en utilización como en expectativas de crecimiento y valoración de su ROI.

Cerca de un 40% declara que incrementará su inversión en BTL, un 28% en ATL y un 22% en acciones especiales. En esta última área es donde se prevé una mayor estabilidad de presupuestos.

En la presente edición los anunciantes muestran un claro interés por las acciones de branded content.

Un 68% de los participantes indica que invierte de forma activa en esta área y un 10% de los que todavía no lo hacen manifiesta su interés por desarrollar alguna acción en 2015.

Las expectativas de incremento de inversión en branded content de aquellas marcas que ya apuestan por esta vía de comunicación son de +4,1%, dato que duplica las expectativas globales para Publicidad.

Respecto a los retos para 2015, los anunciantes se muestran preocupados por conseguir aunar sus estrategias on-off para alcanzar de manera aún más relevante a sus clientes. En este sentido, solicitan a las agencias evolucionar y avanzar con herramientas que midan el impacto y el ROI según los canales que garanticen un mayor aprovechamiento de los recursos y un mejor aprendizaje para futuras acciones.

Según su visión, ¿cuál es el principal reto al que se enfrentan los responsables de MK y Publicidad en el Anunciante?

• Asegurar el valor de marca en un contexto marcado por el objetivo comercial a corto plazo.
• Marketing Digital.
• Fidelización de clientes-patrocinadores.
• La evolución de los medios hacia lo digital y la fragmentación y especialización de las audiencias.
• Generar engagement, digitalizar la comunicación, medición/ROI on y off y e-commerce.
• Mantener/incrementar el nivel de engagement con el consumidor en un escenario de consumo de medios tan cambiante.
• Proceso de digitalización y en particular aprovechar la oportunidad móvil.
• Ser flexibles y creativos ante la nueva realidad (del consumidor, multicanalidad, etc.) y abiertos a los nuevos retos.
• Vender mas que los demás.
• Integración y consistencia de visión, cultura y operación en el día a día orientada al consumidor.
• Relevancia en los nuevos canales en los que está el consumidor y optimización de los mismos.
• Capacidad para gestionar on y off como un único canal. Conocimiento profesional de entorno digital.
• El retorno de la inversión.
• Mix de difusión y rentabilidad.
• La fragmentación de la audiencia y los grandes cambios en los hábitos en el consumo de medios por el crecimiento imparable de lo digital.
• La medición correcta del ROI.
• Baja fidelización.
• Conocer mejor a nuestro público objetivo.
• Medición.
• La planificación de medios.
• Creatividad. Llegar al consumidor con ideas más originales.
• Creatividad orientada al negocio y expertirse en áreas concretas.
• Aumento de ventas.
• Notoriedad y Eficiencia.
• Entorno inflacionista en TV.
• Fomentar el crecimiento de la demanda a través de mensajes relevantes que motiven al consumidor a cubrir sus necesidades en vez de posponer la compra.
• No hay financiación, conseguir un retorno es prácticamente imposible.

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