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¿Cuánto ha disminuido la inversión publicitaria con la pandemia?

¿Cuánto ha disminuido la inversión publicitaria con la pandemia?
Miércoles, 21 de octubre 2020

La inversión publicitaria durante los nueve primeros meses del 2020 ha retrocedido un 27,2% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 2.323,9 millones de euros, frente a los 3.193,4 millones de 2019.

Según un reciente informe de Arce Media, en el primer trimestre del año 2020 la inversión publicitaria retrocedió un 12,8%, en el segundo trimestre (meses del confinamiento) la inversión publicitaria retrocedió un 50,4% y en el tercer trimestre el retroceso ha sido del 11,2%

Televisión: desciende un 24,5%, alcanzando la cifra de 1.061,9 millones de euros, representando el 45,7% del mercado. Un aumento de casi dos puntos de participación.

  • Los dos principales grupos privados de televisión representan el 83,6% de la inversión en televisión.
  • Mediaset consigue 454,7 millones de euros frente a 606,0 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 25,0%.
  • Atresmedia alcanza los 432,9 millones de euros frente a los 582,9 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 25,8%

Los medios digitales, son el segundo medio en importancia, retroceden un 15,4%, consiguiendo 428,8 millones de euros y un 18,5% de participación de mercado. Un aumento de 2,6 puntos de participación.

Radio es el tercer medio en inversión publicitaria, retrocede un 29,2%. Alcanza los 217,3 millones de euros frente a los 306,9 del mismo periodo del año anterior

Prensa retrocede un 36,8% hasta alcanzar los 192,6 millones de euros.

Exterior cae un 53,0%, hasta llegar a 126,2 millones de euros

Revistas alcanza los 61,6 millones de euros, representa un retroceso del 41,6%

Dominicales retroceden un 51,8%, mientras el cine decrece un 61,6%

Redes sociales disminuyen la inversión publicitaria un 14,6%, hasta alcanzar los 219,5 millones.


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