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España sigue siendo uno de los países más optimistas de Europa

España sigue siendo uno de los países más optimistas de Europa
Lunes, 10 de diciembre 2018

Un nuevo estudio de investigación desarrollado por McCann Worldgroup revela que, a pesar del estado de agitación e incertidumbre actual, el 72% de los europeos considera que las marcas y las compañías deberían desempeñar un rol más relevante a la hora de unir a los ciudadanos europeos.

Según "Truth About New Europe", el nuevo estudio de McCann Worldgroup Europa, tras la aparente agitación que vive la región, existen grandes oportunidades para que las marcas conecten con los valores de una "Nueva Europa". La empatía y la solidaridad emergen como prioridades clave. Ante la pregunta de qué deberían hacer las marcas y las compañías, los europeos respondieron, en primer lugar, “proteger el planeta”, seguido por “ser honestos” en segundo lugar. El 96% de los europeos considera que las empresas deberían estar obligadas por ley a proteger el planeta y conservar el medio ambiente.

Las expectativas hacia las marcas se ven hoy afectadas tanto a nivel regional como global, debido a una erosión de la confianza en las instituciones políticas, financieras o gubernamentales, que antes resultaban fiables.

Una Nueva Europa: mirando hacia el futuro

"Truth About New Europe" es un estudio que mira cara a cara al futuro a partir de una encuesta llevada a cabo en 15 mercados europeos (Francia, Reino Unido, República Checa, Rumania, Irlanda, Bélgica, Alemania, Rusia, España, Italia, Polonia, Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia) por una amplia gama de expertos.

Aportando una visión general comparativa sobre las actitudes, valores y aspiraciones comunes de los europeos a la hora de mirar hacia el futuro de Europa, el estudio señala  las diversas versiones existentes del nuevo “sueño europeo” y sus implicaciones en los negocios, la política y la creatividad, profundizando en lo que significa ser europeo hoy.

Hallazgos clave

La investigación muestra las expectativas que la Europa de hoy tiene respecto a la tecnología, la industria, la política, el transporte, el trabajo y la seguridad del mañana. En ese contexto, algunos de los hallazgos clave son:

  • El 55% de los europeos considera que la ciudadanía debe ser una cuestión de elección, no de nacimiento.
  • El 80% de los europeos coincide en que la diversidad cultural es la mayor riqueza de Europa, mientras que el 71%  cree que las marcas deberían desempeñar un rol más relevante a la hora de unir a los europeos.
  • En una era donde el miedo y la incertidumbre son omnipresentes, la seguridad y la tranquilidad son valores de marca que han dejado de ser solo deseables, para convertirse en imprescindibles. Ser transparente, no causar daño y ser sincero, se encuentran entre los 5 atributos que los europeos consideran exigibles,  tanto a las marcas como a las empresas que operen en Europa.

En el ámbito de  España, algunos de los hallazgos más relevantes del estudio son:

  • España continúa siendo uno de los países europeos más optimistas, confiando en que la edad de oro de Europa aún está por llegar y que el día a día del ciudadano europeo será mejor dentro de 10 años.
  • El pensamiento español acerca de que ‘la diversidad cultural es la mayor riqueza de Europa’ es el segundo más fuerte entre los países europeos, al igual que su opinión respecto a que las marcas y los negocios deberían desempeñar un rol más relevante a la hora de unir a los europeos. España se apoya en las marcas para impulsar a Europa.
  • El 87% de los españoles - el porcentaje más alto de Europa-  cree que deberíamos ‘compartir más y comprar/poseer menos’. Además, el 96% de los europeos y el 97% de los españoles consideran que las empresas deberían estar obligadas por ley a proteger y conservar el medio ambiente. Una estrategia sostenible para un futuro mejor ya no es algo opcional.
  • Los términos españoles más populares para definir Europa son ‘una cultura’, ‘una historia’ y una civilización’. Las marcas que mejoran y celebran la cultura serán bienvenidas en esta España que mira al futuro. 

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