IAA y Presidentex presentan Silver Academy

IAA y Presidentex presentan Silver Academy
Jueves, 20 de abril 2023

La recién estrenada Silver Academy contribuirá a mejorar el conocimiento de un grupo de consumidores que ya hoy es el más importante para la mayoría de las marcas de productos y servicios, y que representa el segmento de mayor crecimiento a corto y medio plazo, en casi todas las categorías.

IAA Spain anuncia el lanzamiento de Silver Academy de la mano de Presidentex, el think tank de pensamiento sénior creado por cuatro grandes de la publicidad: Agustín Medina, Francisco José González, Fernando Herrero y Juan Ramón Plana. 

Este proyecto nace para dar respuesta a las necesidades de formación, investigación y análisis sobre el target sénior, cuya creciente relevancia como principal grupo de consumidores representa un desafío del máximo interés para agencias, medios y anunciantes. Un reto que implica un cambio de paradigma para los mercados y que condiciona su desarrollo futuro, obligando a empresas y marcas a enfocar sus estrategias de marketing y comunicación de acuerdo con unos parámetros nuevos, sin precedentes conocidos hasta la fecha.

Sustentándose sobre la experiencia de Presidentex, considerados ya como el máximo referente profesional del comportamiento del target sénior y autores del libro ‘Silver Economy: Oportunidad de oro para las marcas’, Silver Academy aspira a convertirse en un foro intergeneracional exclusivo, un lugar de encuentro de cuantos puedan aportar y compartir su experiencia, pues cada vez son más quienes precisan del conocimiento suficiente para afrontar, con éxito, el sustancial cambio que se está produciendo en la realidad de un mercado cambiante, en el que el futuro del consumo estará soportado por el segmento más adulto de la población. 

Para ello, Silver Academy contará con el concurso y la participación de investigadores, medios, escuelas de negocios, universidades y expertos locales e internacionales, quienes, a través de seminarios, conferencias, talleres, webinars y otras actividades que se vayan implementando, ayudarán a empresas y profesionales a enriquecer su nivel de comprensión sobre el comportamiento del único segmento que presentará un crecimiento sostenido, tanto cuantitativo como cualitativo, a lo largo de los próximos años en todas la economías desarrolladas.

Olga Martínez, presidenta de IAA España, comenta: “Silver Academy nace vinculada a dos de los principios fundamentales del espíritu de la IAA: fomentar el acceso al conocimiento de los profesionales del sector, y liderar el área de la diversidad e inclusión en la industria del marketing. Por ello con el lanzamiento de la Silver Academy, podremos desarrollar iniciativas intergeneracionales que enriquezcan el desempeño de su actividad, desde una perspectiva más amplia y carente de sesgos y prejuicios que perjudiquen la imprescindible actualización de nuestra industria. Trabajar en este proyecto con Presidentex es contar con un apoyo de gran valor para IAA España, dada su extraordinaria reputación como máximos referentes de la publicidad, el marketing y la comunicación comercial, un apoyo que resultará fundamental para ayudar a los jóvenes profesionales de nuestra industria y, muy en particular a quienes desarrollan su actividad en el campo de la planificación estratégica y de medios, a conocer mejor los hábitos de consumo de medios del target sénior”.

Agustín Medina, co-fundador de Presidentex, añade: “Para Presidentex es un honor colaborar con IAA España en esta labor educativa tan importante para los profesionales del sector del marketing y la publicidad, que nos permitirá contribuir a mejorar el conocimiento, en anunciantes, agencias y medios, de un grupo de consumidores que ya hoy es el más importante para la mayoría de las marcas de productos y servicios, pero que, además, representa el segmento de mayor crecimiento a corto y medio plazo, en casi todas las categorías. La creación de esta Silver Academy por parte de la IAA representa un hito en el mundo de la comunicación comercial que, sin duda, se extenderá a los principales actores de la enseñanza, tales como escuelas de negocios y universidades, quienes deberán incorporar a sus planes de estudios temas relacionados con esta emergente realidad del mercado, que permitan a los nuevos profesionales acceder a su actividad laboral con suficiente conocimiento de este target, motor de la economía del presente… y del futuro”.­


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