La inversión publicitaria crece un 18,4%

En los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 18,4% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.484,4 millones de euros, frente a los 2.099,1 millones del primer semestre de 2020. En el caso concreto del mes de junio, la inversión habría crecido un 33,4% pasando de los 396,4 millones de euros de 2020 a los 528,8 millones del mes de junio de 2021.

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 20,1%, obteniendo 1.123,4 millones de euros en los primeros seis meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Websites, medio que crece un 35,8% su volumen de inversión publicitaria pasando de 325,8 millones de euros a 442,6 millones durante el primer semestre. Redes Sociales, aumenta su cifra un 15,6% con una inversión de 299,2 millones frente a los 258,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Search también incrementa su cifra de inversión en un 8,7%, y alcanza un volumen en los seis primeros meses del año de 381,6 millones de euros.

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 873,7 millones de euros, con un 22,9% más que los 710,8 millones de euros del mismo periodo de 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 190,1 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el primer semestre de este año a 143,3 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone una caída del -8,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas crece un 

13,4% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y Dominicales obtiene una cifra de inversión de 3,5 millones de euros, en el periodo enero-junio del 2021, que se traduce en un decremento del -29,3% y Cine, último medio por volumen de inversión, muestra una bajada del -65,7% sobre el período correspondiente del año anterior, lo que lo sitúa en 1,7 millones de euros. 

Tal y como hemos venido haciendo desde el inicio del presente ejercicio, a continuación, se muestran los datos comparativos incluyendo 2019 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario. 

Televisión incrementa su inversión un 22,9% en el primer semestre del 2021

La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 22,9% en los seis primeros meses de 2021, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 710,8 millones de euros en enero-junio del 2020 a los 873,7 millones alcanzados este año. Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

En los seis primeros meses de 2021 ha aumentado un 22,1% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 780,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,3%. Mediaset España, con un crecimiento del 22,6%, ha alcanzado una cifra de 377,7 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,2%. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 356,0 millones lo que supone un incremento del 22,2% respecto al mismo período de 2020, situando su cuota en el 40,7%. 

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en una cifra de 38,5 millones de euros, con un aumento del 20,8% sobre los 31,9 millones que se registraron en el mismo periodo de 2020. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,4%.

Igualmente, los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 37,2%, alcanzando una facturación de 53,7 millones sobre los 39,1 millones que tenían en el primer semestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 6,1% del mercado.