La presión publicitaria se mantiene en noviembre

La presión publicitaria se mantiene en noviembre
Miércoles, 04 de diciembre 2019

Tele 5 vuelve a conseguir la primera posición en audiencia con una cuota del 15,5% en el mes de noviembre y un 14,6% en el acumulado anual. "Al Rojo Vivo: Edición Especial" de La Sexta, por su parte, fue el programa más visto del mes. Así se desprende de un reciente estudio de Ymedia.

Ymedia ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en televisión, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas.

La presión publicitaria en televisión se mantiene estable en noviembre respecto al mismo mes del año pasado. El mes que termina se ha cerrado con un total de 204.722 GRP’s a 20’’ frente a los 205.661 de noviembre de 2018, lo que representa un ligero descenso del 0,4%. La presión sube incluso en algunos de los targets más relevantes, como Adultos y Responsables de Compra en el Hogar, con aumentos del 0,7%, por lo que podemos hablar de una situación de estabilidad respecto al mismo mes del año anterior.

Por grupos, Mediaset cierra el mes con una subida del 4,8% respecto a noviembre de 2018, lo que le permite alcanzar una cuota de presión publicitaria del 42,7%. Por el contrario, Atresmedia desciende un 1,9% y se queda con un 36,7% de cuota. En el acumulado anual, ambos grupos suben ligeramente, y se reparten un 42,3% para Mediaset y un 37,7% Atresmedia. En total, para el target general de individuos de 4 y más años, Mediaset emitió 87.417 GRP’s a 20” y Atresmedia 75.108.  

Por cadenas, Tele 5 vuelve a conseguir la primera posición con un 22,4% de cuota y una subida del 10,6%. Antena 3 baja un 6,7% y consigue la segunda posición del ranking con una cuota del 17,1%. La Sexta mantiene las cifras de presión del año pasado, con una cuota del 9,5%, mientras que Cuatro se queda en el 7,7% con un descenso del 6,8%. En el acumulado anual, tanto Tele 5 como Antena 3 mejoran su cuota de presión publicitaria, un 5,8% y un 1,7% respectivamente, mientras que La Sexta y Cuatro pierden presión y cuota.

Anunciantes más activos y spot de oro

En cuanto a los anunciantes más activos de este mes, hay un empate entre Dentix y Loterías y Apuestas del Estado en la primera posición, ya que ambas marcas emitieron 1.777 GRP’s a 20”. En segundo lugar, se sitúa Seguros Ocaso, con 1.592 GRP’s. En la clasificación de los spots más vistos, los tres primeros se emitieron en ‘GH VIP’. En primer lugar, Toyota con el anuncio de su modelo Corrolla Hybrid, que consigue 10,4 GRP’s a formato. Le sigue Movistar+ con 9,8 GRP’s a formato y cerrando el podio, Paco Rabanne con 9,7 GRP’s. 

Audiencias

Respecto a las audiencias, Tele 5 vuelve a posicionarse como líder un mes más, con una cuota del 15,5% en el mes de noviembre y un 14,6% en el acumulado anual, lo que supone unas subidas del 5,4% y del 4,3%, respectivamente. La Sexta también continúa con su tendencia positiva con un crecimiento del 5,4% a nivel mensual y una subida del 2,9 en la lectura anual, lo que se traduce en unas cuotas del 7,8% en noviembre y un 7,1% en lo que llevamos de 2019.

En segunda posición vuelve a estar Antena 3, con un 11% de cuota lo que supone un descenso del 13,4% respecto a noviembre de 2018. En el acumulado anual, la cadena de Atresmedia consigue una cuota del 11,9% con un descenso del 3,3%. Cuatro consigue una cuota del 5,5% en noviembre y del 5,3% en el acumulado anual, lo que se traduce en caídas del 1,8% y del 11,7%, respectivamente.

Cuota de las temáticas

FDF supera a Energy en el mes de noviembre con un 2,5%, aunque no llega a los niveles de 2018. Energy, a pesar de no conseguir la primera posición continúa con su tendencia creciente y consigue el segundo puesto con un 2,4% y una subida del 5,6% este mes. Si observamos los datos del acumulado anual, Energy sube un 28,7%, mientras que FDF cae un 5,2%.

Programas más vistos

Gracias a las elecciones generales del 10 de noviembre, ‘Al Rojo Vivo: Edición Especial’ en La Sexta, fue el programa más visto del mes. El espacio, que analizaba minuto a minuto los resultados de las elecciones, consiguió una audiencia media de 3.476.000 espectadores. En segundo lugar y a poca distancia se sitúa ‘El Debate’ en La1, donde 3.302.000 españoles pudieron oír a los cinco candidatos a la presidencia. Cerrando el podio, una vez más ‘GH VIP’ con una audiencia media de las cuatro galas en Tele 5 de 3.299.000 espectadores. Además, la emisión consigue alzarse, el 21 de noviembre, con el minuto de oro del mes al reunir a 4.506.000 espectadores a las 23:08. El resto del Top 10 viene marcado en su mayoría por las distintas emisiones de ‘GH VIP’, el fútbol y ‘Masterchef Celebrity’ que se cuela en la décima posición.


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