El corto "First Breath" presenta la nueva plataforma de O2

La nueva plataforma de O2 retoma el mensaje fundacional de la marca en 2002, posicionándola como facilitadora de los grandes momentos de la vida. Se enfatiza la emoción y las recompensas que ofrece O2, con un enfoque renovado en las conexiones emocionales y reales, devolviendo al cliente al centro de experiencias inolvidables.

“Esencial para Vivir” se lanza junto con una campaña integrada creada por VCCP, agencia creativa de O2 desde su fundación. La campaña 360° gira en torno a un cortometraje de 60 segundos titulado "First Breath" (Primer Aliento), que captura los primeros momentos de un recién nacido e imagina su vida futura. El narrador es Sean Bean, voz de las campañas de O2 desde hace 23 años, quien introduce al niño en la riqueza de emociones y experiencias humanas que aún le esperan.

Resaltando el papel esencial de O2 en la habilitación de los momentos más emocionantes de la vida, el filme invita a los espectadores a reflexionar sobre qué los hace sentirse realmente vivos. El logo de O2 se utiliza de una forma novedosa en el film y sus materiales: la "O" se convierte en un portal que muestra la variedad de experiencias que O2 hace posibles —como conciertos en vivo, deportes y viajes.

La campaña integrada incluye carteles en lugares emblemáticos (OOH), además de presencia en redes sociales, influencers, cines y tiendas a nivel nacional. Estas activaciones muestran las experiencias que O2 ofrece a través de beneficios Priority, roaming incluido en la UE hasta 25 GB, y una cobertura del 99 % en 4G en todo el Reino Unido —todo reforzando el concepto de O2 como “Esencial para Vivir” la vida al máximo.

Rachel Swift, directora de marca y marketing de Virgin Media O2, explica: “O2 siempre ha sido más que solo conectividad —se trata de estar presente en los momentos que más importan en la vida. ‘Esencial para Vivir’ refleja el papel que desempeña O2 en hacer posibles experiencias inolvidables, desde el disfrute de un concierto hasta la alegría de viajar… celebrando todas las cosas buenas de la vida, mejoradas gracias a O2.”

David Masterman, director creativo adjunto de VCCP, añade: “¿Alguna vez te has preguntado por qué O2 se llama O2? Porque, como el oxígeno, es esencial para nuestras vidas. Al principio, se trataba de mantenernos conectados con quienes amamos. Ahora, es cómo desbloqueamos una bici Lime, asistimos a un concierto o pedimos una hamburguesa después. O2 es lo que nos permite navegar la vida —es nuestro GPS, nuestra agenda, nuestros álbumes de fotos. Hace posibles esas experiencias que enriquecen la vida. Esta nueva plataforma es una celebración de lo que representa el nombre O2 y el papel que juega en darnos la libertad de vivir plenamente.”

La producción de la campaña integrada fue gestionada por Girl&Bear y la agencia de experiencia digital Bernadette. La planificación y compra de medios estuvo a cargo de MG OMD.