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Bienestar, salud y placer

Bienestar, salud y placer
Miércoles, 03 de enero 2024

Los consumidores piden a las marcas que les ofrezcan productos más saludables, pero también que sean fáciles de adquirir y que sepan bien, según refleja un reciente estudio de Kantar.

El bienestar va más allá de la salud: es un estado de equilibrio interior entre lo físico y lo emocional. Esto es lo que buscan los ciudadanos cuando eligen sus compras, sentirse bien, tanto por el beneficio del producto como por la propia experiencia de compra.

Nuestro estudio "Trend or Hype" indica que el bienestar es la nueva felicidad. Ahora las personas buscan sentirse bien con lo que hacen y con lo que les rodea. El bienestar es la felicidad accesible, la que podemos alcanzar cuidando nuestro cuerpo y nuestra mente. Los ciudadanos sienten que está en su mano sentirse bien, es cuestión de saber elegir lo que más conviene en cada momento. La clave no es el esfuerzo, sino el equilibrio, por eso compensan las renuncias para cuidar la salud con gratificaciones que aportan placer al cuerpo y la mente.

Cuando se trata de elegir la cesta de la compra los consumidores tienen presentes tres variables que constituyen el triángulo mágico de la opción perfecta: el precio, la salud y el disfrute. El equilibrio entre estos tres aspectos es clave para que las marcas conecten con las personas. El precio es el 'driver' omnipresente que actúa como unificador de la oferta, las marcas que van más allá y ofrecen opciones para cuidar la salud sin dejar de disfrutar se sitúan en una posición más favorable para diferenciarse y ser relevantes.

La distribución es clave en dar acceso a los consumidores a los productos que conectan con sus necesidades, por eso iniciativas como el programa Act For Food de Carrefour que ofrecen al consumidor productos bio, frescos y sostenibles a precios accesibles son cada vez más relevantes para los consumidores que buscan cuidar su alimentación y disfrutar de productos de calidad.


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