Los publicistas españoles más valorados por sus colegas

El trabajo de campo de la vigésimo segunda edición del Agency Scope de SCOPEN se ha llevado a cabo entre los meses de marzo a octubre de 2020. Se han realizado más de 1.300 entrevistas, en las que se ha incrementado la muestra de profesionales de empresas anunciantes. De los responsables de marketing entrevistados, un 43% trabaja en multinacionales extranjeras, un 33% son empresas nacionales y un 24% multinacionales españolas. En su mayoría se trata de empresas del sector servicios (44%), seguidas de gran consumo (32%) y de consumo duradero (17%).

En cuanto a los profesionales de compañías anunciantes más destacados por sus compañeros de profesión, Cristina Burzako (Movistar), Gonzalo Saiz (Bankinter) y Eva Pavo (Correos) son los más mencionados. 

Por su parte, Mónica Moro (McCann), Pancho Cassis (David) y Rafa Antón (China) son los profesionales de agencias creativas mejor valorados; y Rafael Urbano (Ymedia Wink), Óscar Dorda (Arena Media), Celia Caño (Equmedia) y Cristina Rey (Carat) lo son en las agencias de medios.

Campañas y compañías destacadas

Bankinter, Estrella Damm y Netflix son las marcas que más destacan por las campañas que han llevado a cabo en los últimos dos años. 

Las campañas más recordadas en esta edición son: "El dinero como lo ves tú", de Bankinter; "Alma", de Estrella Damm; "Tenemos que vernos más", de Ruavieja; "Ahora más que nunca", de Mahou; "Aprendemos juntos", de BBVA; y "Ahora toca calle", de Netflix.

Coca-Cola vuelve a ser la compañía más admirada por su marketing, seguida de IKEA y Nike.