Solo el 13 % de las marcas se atreven al "riesgo creativo"
El 51 % de las marcas afirma que sus "insights" son demasiado débiles para desarrollar una creatividad audaz, y solo el 13 % los considera sólidos. Así se desprende de un informe global de Lions basado en encuestas a más de 1.000 profesionales del marketing y la creatividad.
La desconexión generacional: nuevo desafío para las marcas
Trescom revela que existe una desconexión entre las campañas de marketing actuales y las expectativas de las distintas generaciones, sin embargo marcas como Dove, Spotify, Lego, Nike, Coca-Cola o Gucci ya han demostrado que es posible establecer puentes entre generaciones a través de campañas que celebran la diversidad, evocan emociones y/o impulsan la personalización.
INTANGIBLE PERO CIERTO
Un salto histórico, también para la publicidad
El capítulo 8 del podcast "Intangible pero cierto" aborda la campaña "Stratos" de Red Bull, el increíble salto del aviador Felix Baumgartner desde la atmósfera que siguieron en directo miles de personas desde todos los rincones del planeta. Nunca se había llegado a tanto con una campaña de contenidos, hasta el punto de que "Stratos" ya no se considera la cumbre del Branded Content, sino el principio del Brand Entertainment. Escucha el podcast aquí.
viernes, 25 de abril 2025
Todas las alumnas y alumnos del primer Curso de Comunicación y PR, organizado por la revista Ctrl Publicidad y la escuela The Atomic Garden (TAG), trabajan ya en agencias de comunicación; un pleno que acredita la excelente colaboración mantenida entre la escuela y el sector en este proyecto, y la idónea preparación del alumnado durante estos seis meses de clases. ¡Atención! Ya está abierta la convocatoria de la próxima edición, que comenzará en octubre de este año.
Profesionales
miércoles, 30 de abril 2025
"Dedicamos el mismo nivel de detalle a los eventos pequeños que a los multitudinarios"
SOStenibles
Internacional
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