La nueva era del Branded Content

Mientras que la publicidad convencional a menudo interrumpe, el branded content aporta valor y se convierte en una herramienta esencial para construir relaciones auténticas y emocionales. Eso sí: la clave es que el contenido sea relevante y aporte valor real. El objetivo es que el público elija interactuar proactivamente con la marca. Hoy en día, las marcas tienen un papel clave a la hora generar contenido de calidad que realmente emocione a su audiencia. Sólo triunfarán aquellas marcas valientes e innovadoras que sean capaces de formar relaciones auténticas y duraderas con su audiencia; aquellas que demuestran que el contenido genuino y con propósito es el camino para estar en boca de todos.

Ejemplos como el programa ‘Late Xperience’ de Caixabank que hemos ideado y producido desde TheCreative son una clara muestra de ello. Este proyecto de 10 episodios cuenta con un formato de ‘late night show’ pionero que combina entretenimiento y conocimiento. Más allá del entorno digital, Late Xperience ha sido concebido como una experiencia física y memorable. Cada episodio reúne a más de 600 espectadores en el público y cuenta con 4 invitados destacados que encarnan los valores de la marca -cultura, deporte, música y gastronomía-, entre ellos, Ferran Adrià, Ona Carbonell, Luis Tosar, Marc Bartra, Laia Sanz, Carme Ruscalleda, Jordi Cruz o Macarena Gómez. Nos encontramos en una nueva era del branded content en las que las marcas deben arriesgar para ser capaces de dejar una huella profunda en el público.