Por Javier San Román
Bienvenidos a “La semana en un minuto”, el audio-resumen de la revista Ctrl ControlPublicidad.
Siguen las polémicas sobre campañas de publicidad. La semana pasada comentábamos el caso de Dorsia, que ahora ha tenido continuidad con una réplica que ha hecho Dove, la marca defensora de la belleza real. Han puesto bellas mujeres reales con el lema “las playas están bien así”. Todo muy bien y muy creativo salvo por el hecho de que esa lona de réplica era un fake. O sea, que alguien se ha hecho pasar por la marca Dove para darle un zasca a Dorsia. Eso es suplantación de identidad, ¿no?
Otra que ha suscitado controversia es la de Apple para su nuevo ipad ultraplano, en el que se ve una prensa hidráulica aplastando instrumentos musicales y otras herramientas artísticas. Una especie de demostración metafórica que no ha gustado a mucha gente por considerarla violenta. Apple ha emitido un comunicado diciendo que la retira, pero todavía se puede ver en Internet. Todo esto suena demasiado a pantomima. Sobre todo, si tenemos en cuenta que hace unos años LG presentó un spot con la misma idea. Un plagio como una casa. ¿Y eso no crea polémica? Lo curioso es con la de LG nadie se escandalizó. En fin, como decía Baudrillard, todo es una representación.
Hablando de marketing de guerrilla nos ha encantado el hackeo que ha hecho Vicio en la convención de McDonalds en Barcelona. Se infiltraron en la convención y repartieron hamburguesas Vicio por las habitaciones del hotel en el que se alojaban los asistentes. “Si esta gente viene a hablar de burgers, que prueben una Burger de verdad”.
Terminamos con una necrológica importante para todos los que defendemos y valoramos la historia de la publicidad. Esta semana ha muerto a los 95 años Mary Wells Lawrence, la primera mujer en liderar una agencia de publicidad en Madison Avenue “Wells Riche Greene”. No digas que no conoces sus campañas porque tú también has visto alguna vez el famoso logo “I Love New York”. Para muchos Wells fue la inspiradora del personaje de Peggy Olson en Mad Men, aunque serán muchos lo que conozcan al personaje de ficción y no al real…. Lo dicho, todo es una representación.
La semana que viene más noticias.