Opinión

A medida que ampliamos nuestra visión del marketing, pasando de una gestión de marca estrechamente definida que se centra en la relación de la misma con el objetivo de beneficiar a los accionistas a una gestión de las partes interesadas ampliamente definida que añade valor más allá de la marca y de la relación con el cliente a todas las partes interesadas, tenemos que entender las implicaciones más amplias del posicionamiento de la marca.